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文章摘要： 現在，當你開啟 Instagram、Airbnb、Apple Music、Twitter、Dropbox 這些應用的時候，乍一看很難區分清楚彼此的區別：帶有圓潤邊緣、現代感極強的非襯線字型大標題，極簡的黑白色調為主的介面，大量的留白，少量的提亮色甚至沒有提亮色
現在，當你開啟 Instagram、Airbnb、Apple Music、Twitter、Dropbox 這些應用的時候，乍一看很難區分清楚彼此的區別：帶有圓潤邊緣、現代感極強的非襯線字型大標題，極簡的黑白色調為主的介面，大量的留白，少量的提亮色甚至沒有提亮色。
這種現代的介面設計風格，乍一看很簡陋。而具有諷刺意味的地方在於，它們出自於最大的公司，是最受歡迎也是受眾最廣的產品，在視覺觀感上，讓人覺得「幾乎沒有被設計過」。
Instagram 的深藍色色頁頭怎麼變了？Lyft 中經典的亮粉色元素怎麼不見了？這些有著深厚底蘊的品牌是否已經放棄了標識性的設計？又或者是它們開始共享相同的模板了？
問題在於，這不止是 Instagram 和 Lyft 這樣了，有跡象表明，Google 這樣的大廠也有類似的傾向。比如Gmail 中標誌性的紅色大幅度減少，白色的背景，白色的互動按鈕，白色的輸入框，其他的Ui控制元件都很精準到位地保持了這種簡約而一致的風格。
身在硅谷的大型企業，互相之間的借鑑學習是常有的事兒，但是至少保持了足夠的差異化。但是現在的局面則不同，這種高度趨同的趨勢，讓整個事情看起來非常反直覺。
到底是怎麼回事？
好吧，我們認為產品設計的一致性是好事情，這裏有幾個值得注意的原因。
讓使用者更加關注內容和結果
對於大量APP 的視覺和資訊疲勞是誰都無法忽略的真實存在，絕大多數人已經厭倦了在太多應用之間來回切換，每一次下載新的應用都要花費大量的時間來重新瞭解介面的設計。
調研表明，超過四分之一的應用，在首次下載之後，使用者只用過一次就解除安裝了。絕大多數人日常使用的APP 其實是非常固定的，它們中絕的大部分，核心在於幫助人們節省時間和金錢（或者兼而有之），讓生活更輕鬆。
對，讓生活更輕鬆。而這需要數字產品具備良好的一致性，而設計師也越來越多地將注意力投注在這一個點上。
正如同我們熟知的UX設計專家唐納德·諾曼所說的：「很多用戶界面所存在的真正的問題，在於它僅僅只是用戶界面。很多用戶界面的設計阻礙了功能。我想努力達成某個目標，而不是將精力耗費在介面上。」
更一致意味著更好的可用性
所有的電商網站基本上都遵循著類似的互動邏輯和視覺元素，你不會搞錯購物車的圖示，也不會錯過任何環節。這些也定俗成的慣例，意味著使用者不再需要重新學習在某個新的平臺上購物，降低學習成本。
絕大多數約定俗成的規則和流程都被使用者不自覺地印刻在大腦中，成為一種自然的習慣，而獨特的設計，截然不同的規則，則常常會成為習慣以外的東西，引起混亂，讓初次上手的使用者感到受挫和沮喪。
以 Snapchat 為例，今年早些時候曾經發布過一個版本，其中包含有一些比較有爭議的設計。這個版本當中，被重新修改過的導航和幾乎隨意堆砌的功能模組，讓使用者活躍度幾乎立刻下降了73%，甚至直接導致了使用者流失和股票下挫。
正如同 Snapchat 所證明的那樣，新穎的設計是有風險的。一致的設計，確實有一定的機率降低使用者在面對新興事物時候的不安感。
設計不應止步於視覺
明白使用者的需求和意圖，在不斷探索解決方案的過程中，才能真正創造出偉大的使用者體驗。相比於獨特的外觀，差異化的體驗是更有價值的。
當然，樣式和風格很重要，它們也確實會影響到體驗，當人們感知到有視覺吸引力的設計的時候，即使有一些混亂和無效的設計，也是可以忍受的。
但是設計師的精力是有限的，使用者的也是如此，相比於在色彩和花哨的動畫上反覆嘗試，幫助使用者找到更好完成任務的方式，無疑更有價值。設計好的產品，最終能夠給使用者帶來價值的東西，是需要看似無限的測試和迭代，來向着可用和易用的產品更進一步。
奧巴馬、喬布斯和扎克伯格每天穿著相同的衣服，他們的衣服和這種行為同樣出名。心理學家將這種現象稱之為「決策疲勞」，它們每天需要用有限的能量來做大量的決定，而爲了給更重要的事情留下足夠的精力，他們穿相對固定的衣服，就可以省心很多。
設計師面對的是同樣的局面。隨著介面設計的趨同化，設計師可以花費更少的時間來決定用什麼色彩，而可以將更多的精力投注在更為深入的設計當中，比如更有效的佈局，反思為什麼要這樣設計，等等。
趨同的設計是否會扼殺創造力
我想你一定在思考這種設計趨勢之下的缺點，比如這樣的設計是否會顯得缺乏創新，甚至會扼殺創造力。老實說，我覺得這樣的影響是存在的。
但是，即使每個產品設計師都參與到極簡主義設計的運動當中來，仍然有大量的設計工作有待完成，設計的範疇太廣泛了，需要設計的東西遠超用戶界面本身。
事實上，介面中的趨同化在近期看來是頗為有益的，對於長期的影響也是非常巨大的。
首先，最重要的一點，VR、AR 和人工智慧的逐漸普及，使用者和數字裝置的之間的互動可能會變得更加隱形，小螢幕同樣在普及，手勢操作將會成為最基本的互動語言，我們將會越來越多地參與到無螢幕的互動當中去。
即使我們在iPhone 上，人工只能加持下的 Siri 越來越好用，越來越多的使用者開始習慣使用類似的語音助手來建立待辦事項，選擇音樂，傳送訊息，檢視天氣，簡單的功能它們已經可以很好地完成了，複雜的功能和需求也會通過機器學習逐步習慣、越做越好。
在諸如人工智慧、機器學習這樣相對高深的概念背後，是軟硬體正在更好地幫助人類完成任務，做對事情。設計師的角色需要更進一步，更深入地參與到產品當中。
如果設計師要改進 Siri 的設計，那麼要做的工作遠不止設計介面，已經有很多相關領域的專家討論過這個問題了，設計師所需要了解、掌控的維度越來越多，設計正在變得更加深入和複雜。更通俗的講，設計師需要考慮新的方式，更加富有創造力的策略來吸引使用者的注意力，甚至要深入到情感和感知當中去，而不是單純的視覺。
如果我們僅僅將優秀的設計侷限於我們在螢幕上看到的內容，未來更多的可能性，可能就止步於此了。