哪怕不做設計師，手機設計的這三大原則，你也該瞭解下

原標題：哪怕不做設計師，手機設計的這三大原則，你也該瞭解下

文|波波夫

1987年，Frog Design創始人Esslinger在與喬布斯初次會面時稱：讓設計成為蘋果的核心元素是一個事關領導力的問題，被置於管理底層的設計團隊是無法做出世界級設計的；而蘋果的設計流程恰恰是其平庸組織結構的一個側面寫照。喬布斯立馬被激怒了。但他最後還是接受了Esslinger的建議。

這次談話不但改變了喬布斯，也改變了蘋果，更改變了一個行業。今天，蘋果的一家中國同行也習得了電子行業的這一精髓。

多年前，在同行還在價格的紅海中掙扎時，OPPO CEO陳明永，就提出這家手機公司的使命之一是：提供至美設計。《創業家》雜誌在2014年的一篇報道中提到，「陳對材料質地和色澤的差異極為敏感，還曾一幀幀地審視OPPO的廣告畫面是否足夠美觀。他可以靠直覺判斷東西好壞、指出外觀不合理的地方。」

從R5到Find X，再到即將發售的R17，OPPO每一次迭代的旗艦機，不但都成爲了廣為流行的爆款，而且最終把OPPO推向了中國第二大手機廠商的位置。更重要的是，在一次次的迭代中，OPPO獨立的審美趨向和設計理念日漸清晰，其中，Find X 具有堪稱里程碑般的標誌意義，最終把OPPO和其他品牌鮮明地劃分開來。

追求美的設計，為OPPO挖掘了又一道護城河，而即將發售的R17，則再次拓寬了護城河。今天早上OPPO官方爆出R17 Pro外觀視訊，至此，美輪美奐的霧光漸變色首次曝光——紫色與藍色相會交融，絢麗的色彩隨著光線的角度變化流動，帶有輕薄磨砂質地的霧光玻璃下，背面的流光曲線像絲綢捲起的波紋。

與Find X的高階定位不同，R系列定位更為大眾，銷量巨大，OPPO在這款主力機型上傾注了大量心血，從設計的角度看，R17不但代表了OPPO對於科技美學作出的探索，更代表和引領當下手機設計的三大原則。

首先，它會帶來更高的「使用者-粉絲」轉化率，大幅提高使用者對品牌的忠誠度。

當市場處於爆發期時，比如2012年前後的智慧手機市場，增長率都保持在兩位數以上，彼時，好的設計也許不如價格優勢更能直接拉動銷量，但會贏得更多粉絲。而這一優勢，會在市場步入平穩成熟期後更加明顯，從長遠看也更有利於擴大市場佔有率。

據極光大資料統計，在2018年第二季度中，銷量最高的10部終端裡，OPPO佔據五席，分別為R15、R11s、A57、A83及R15夢鏡版。OPPO在中國智慧手機市場以17.3%的全市場銷量穩居第二，相較上一季度OPPO整體銷量增長2.5%。

33.9%的OPPO使用者表示下一部換機終端仍將考慮購買OPPO產品，該忠誠度位列市場前六廠商中第三，僅次於蘋果和華為。而有8.2%的iPhone使用者則在換機時考慮購買OPPO產品，該資料僅次於華為，OPPO成為最受iPhone使用者歡迎的產品之一。

使用者對於OPPO手機的認同也越來越集中的指向了設計，以OPPO Find X來說，自發售以來已累計在京東獲得超過2.7W條使用者評論，好評率高達98%，絕大多數評論都指明瞭OPPO手機設計力帶來的視覺震撼。

其次，它還會給品牌帶來巨大的定價優勢和溢價效應。

賽諾最新發布的2018年上半年手機整體市場報告顯示，OPPO、華為、vivo、榮耀、小米中國本土五強的終端平均價格為1996元、2470元、1952元、1444元以及1303元，其中，OPPO排行第二，顯示出相較於同行更高的定價權。換言之，消費者願意為OPPO產品支付更高的價格。

尤其步入8月，隨著多款旗艦手機發布，兩大網際網路手機廠商已為爭市場份額對新老旗艦降價，再次開啟價效比鬥法，行業可能再次步入血戰週期。而獨立設計和創新，將成為手機廠商唯一一個避開血海差異化競爭的根基。

近年來，從蘋果到無印良品，極簡主義在中國大為流行，但極簡主義並不是好設計的全部。

同樣採用了劉海屏的設計，R17摒棄了iPhoneX的大劉海，轉為採用水滴劉海，這一儘可能縮小劉海的做法，不但為R17贏得了 91.5%的屏佔比，更重要的是，R17的水滴劉海嘗試了一種全新的異形螢幕。

與市面上其他產品不同，R17的劉海「水滴」更具動感，這源於其設計靈感來自大自然——於荷葉邊即將落下的水滴，它的形狀定格在了動與不動的瞬間，賦予了無限的想象空間。

這一道法自然的設計理念，讓R17的水滴屏，有別於傳統工藝切割所導致的過於一板一眼的僵硬，賦予水滴別樣的生命力，別有一種自然飄逸的靈動之美。

OPPO的設計美學並非朝夕所得，這種對於至美的追求、審美取向、設計理念也是在經年累月中演化形成：

以機身腰線為例，在從Find 5、N1、R7到R17，就經歷了3絲高光帶、線體主義、流光側邊、凝光腰線的多次演化。

• 爲了給螢幕外框打造出精緻的光澤感，Find5在不鏽鋼前殼的外緣，用CNC工藝銑出了一條3絲高光帶；
• 到了N1，OPPO又開創性地使用了「線纏繞」的設計概念，整機由雙線纏繞而成，每一個面都由線條勾勒而成，線跟著面轉折纏繞，簡約而富有設計感；
• OPPO R7在側邊，靠近正面位置用鑽石刀高速CNC切割了一條高光線，靠近背面位置用定製的T形刀削銑了一條圓潤的高光凹線；
• 到了R9，設計團隊受到到來源於陽光照射下的雪峰的靈感，在R9側邊處打造了一條與衆不同的凝光腰線，無論手機如何轉動，光影始終駐留在這道腰線上，纖細生輝，機身的金屬光澤通透明亮
• 此後，這種富有自然韻味的凝光腰線，在R11、R13R15以及最新的R17中都得以延續，表明OPPO在設計理念上開始自成一派。

而「自然造物」理念正在OPPO美學探索中逐漸成型，尤其在今年釋出的R15、Find X、R17上日漸明顯。

• R15首創了漸變配色，引發了一波行業跟隨。漸變設計本身，源於「自然中不存在純色」的理念，而「星空紫」和「夢鏡紅」正是希望以不斷變化的色彩來體現性格和情緒的變化。
• R15中最為特別的星雲版，靈感源自宇宙星象，一片宇宙中最年輕的「三葉星雲」，這種紅藍漸變中更有年輕與力量的深刻寓意。

到了Find X上，整個機身渾然一體猶如一塊流水不斷衝擊的寶石，而升降式結構則猶如「生命力的靜美」

由此可見，經過十年設計迭代與市場驗證，OPPO正在美學理念上逐步清晰。一方面，源於自然的無窮無盡靈感可以賦予手機設計更多張力，自然美學在打破機械化冰冷感上也更具有優勢，另一方面，綜合近三款OPPO產品設計，也可以看出，「變化」、「動態」、「個性化」已然成為其中的三要素，巧妙的是，這三點剛好準確地踩在了年輕消費者的審美與精神訴求上。

好的設計不僅僅只是爲了美觀而美觀，同時還需要更多的兼顧功能性。

早在R11s時，OPPO就推出了月牙彎的設計，底部的揚聲孔和耳機、充電介面有了個獨一無二的收納空間，這樣看起來更加的整潔了，也受益於這麼一個月牙彎的一個小小的凹槽，使用者手指觸碰到底部的時候，就能減少手指與邊緣銳利的耳機孔或者充電孔的接觸，減少因摩擦而產生的「割手」感，手感上更加的圓滑。

R17繼R15之後，對漸變色進行了升級，推出全新的霧光漸變，這種調整的背後，既有對使用者個性化需求的呼應，同時還有更加符合人眼視覺習慣。

原來，彼此衝突的撞色，初看會給人強烈的視覺衝擊，但並不適合需要長時間高頻次使用的手機。所以，R17開闢了幻彩漸變的新方向，其靈感來自於水和光，此二者在自然中都呈現出波動的特徵，R17在設計上較之R15的一大變化就是引入了「流動」的元素。

• 在「流動」概念的引導下，R17採用了三色漸變，相比雙色漸變，三色漸變可以讓色彩更加跳躍、絢麗，就像是夜晚都市閃爍的霓虹，彰顯個性；
• 在橫向漸變之外，OPPO還帶來橫向漸變和四向漸變兩種新方案，讓色彩的流動不再侷限於縱向，而是有了更多可能；
• 據媒體透露，R17還在R15原有的滾光層和和點彩層之間增加了「凝光層」，透過鐳射雕刻技術，在透明的凝光層上蝕刻細密的S型曲線，通過精密計算曲線的疏密程度最終達到光流動的效果。

此外，在R17中，設計團隊在手機背面採用了霧面玻璃材質，形成磨砂質感，不但可以帶來若隱若現的效果，同時還能實現絲綢般順滑的觸感，還不易沾染指紋。

據CounterPoint 2018年年第二季智慧手機資料包告顯示，目前全球智慧手機出貨量總體呈現小幅度下滑的趨勢，智慧手機市場已經步入到飽和的階段。與此同時，消費者對於手機同質化的抱怨卻從未停止，換機週期已經達到22-24個月。

在這種態勢下，正是日漸清晰的獨立設計理念，讓OPPO的市場份額穩中有升，擁有更多粉絲擁躉。對此僅僅眼紅是不行的，只有將設計提升到戰略高度、真刀真槍地投入資源纔有勝算，就像OPPO提出的「美不是一切，但美凌駕於一切」，值得手機廠商們學習。返回搜狐，檢視更多

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