俄羅斯世界杯捧紅了哪些運動時尚和奢侈品牌？

北京時間7月16日凌晨，法國隊以4比2擊敗克羅地亞隊獲得本屆俄羅斯世界杯的冠軍。 四年一遇的世界杯是萬眾矚目的體育盛事，吸引了全球觀眾的注意力，運動時尚和奢侈品牌自然也不會錯過這個營銷推廣的好機會。

作為國際足聯過去20年裡的主要贊助商， adidas 在足球領域與 Nike 的競爭中長期擁有明顯的優勢，前者從1970年開始便負責設計和生產世界杯專用足球，品牌廣告也遍布球場四周。

不過，巧合的是，本屆世界杯決賽中的兩支隊伍都是由 Nike 贊助的。 Nike 客戶和市場的部門負責人 Elliott Hill 表示：“ 進入半決賽的4支球隊中有3支（法國，克羅地亞和英格蘭）是我們贊助的，並且我們還為場上65%的球員提供了球鞋。 ”

Nike 與法國隊的讚助合同將持續到2026年，每年合同的價值高達 5050萬歐元， Nike將從這份合同中獲得更多利益。 （詳見《華麗志》報導： 俄羅斯世界杯冷門迭出的最大贏家：Nike ）

今年，在進入決賽圈的32支隊伍中，有12支由 adidas 贊助，Nike 則贊助了其中10支。 意外的是，由 adidas 贊助的老牌強隊西班牙和阿根廷在淘汰賽階段出局，上屆冠軍德國隊更是折戟於小組賽。

儘管所贊助的球隊表現不佳，但 adidas 在6月的新聞發布會上宣布， 世界杯比賽期間，其足球運動服的銷量將達到800萬件，超過巴西世界杯的銷售量。

在決賽開始前夕，法國奢侈品集團LVMH 旗艦品牌 Louis Vuitton  （路易·威登） 的定制行李箱再次成為眾人矚目的焦點。 它在上屆冠軍德國隊隊長  Philipp Lahm 與俄羅斯世界杯形像大使、LVMH集團大公子 Antoine Arnault 的妻子、超模 Natalia Vodianova 的護送下入場，箱子裡面裝著的就是世界杯冠軍獎杯——大力神杯。

在決賽中，作為德國運動品牌 Puma 的形像大使、法國隊隊員 Antoine Griezmann 通過點球打進一球。 adidas 簽約球星 Paul Pogba 通過一記抽射將比分擴大為3:1。 而克羅地亞的兩位進球球員 Mario Mandzukic 和 Ivan Perisic 則穿著著 Nike 的球鞋。 Nike 簽約球星、克羅地亞隊長 Luka Modric 還獲得了本屆世界杯的金球獎。

最佳新秀獎得主、法國球員 姆巴佩 （ Kylian Mbappé） 成為了本屆世界杯賽的最大亮點之一。 作為 Nike 簽約球星，他此前還為由 Virgil Abloh 主理的街頭潮牌 Off-White 和 Nike 推出的聯名系列擔任模特（詳見《華麗志》報導： 世界杯前夕，Nike 聯手LV和Dior的男裝創意總監Virgil Abloh、Kim Jones推出足球主題系列產品 ）。 賽后，姆巴佩身著刺繡有兩顆星（代表兩屆世界杯冠軍）的 Nike 法國隊球衣出現在 Nike 的宣傳片中。

在該片中穿著法國隊隊服擔任模特的還有法國設計師 Simon Porte Jacquemus 。