頭條楓林網原標題：聯手開始吧，我們為新匠人打造了一條專屬眾籌通道 | 新匠人加速
文/百匠君（微信公眾號：吳曉波頻道）
「我的煮飯機器人能參與眾籌嗎？」「我已經用我的產品收入為山區孩子蓋了5間魔法教室了，我能再來眾籌第6間嗎？」「我知道你們做過很多茶的眾籌，但我的茶真的和別人不一樣。」
昨天下午，新匠人學院聯合國內首家生活風格型消費投資平臺——開始吧，在杭州舉辦了以「品牌、銷量、流量，玩轉眾籌一舉三得」為主題的第一期新匠人資源對接會。在這次資源對接會的諮詢環節，新匠人們的熱情一度勝過了窗外杭州7月的氣溫。
其實，這件事的開端還要追溯到一個多月前。
那天，開始吧的小花過來找百匠君玩，在公司會議室裏看到了新匠人劉江華寄來的新品——一把紙做的凳子。當時，我就明顯看到小花的金絲鏡框閃了一下。
「哎，我們拿它做個眾籌吧，一定很酷。」
抱著試試看的態度，我們花了3個禮拜時間做策劃，定策略，在6月13日釋出了第一篇新匠人眾籌專案《紙做的凳子你敢買？他做的紙傢俱登上央視，年銷千萬 | 新匠人眾籌》。上線10天，在以客單價149元的「紙有腔調圓凳」為主力眾籌產品的情況下，十八紙的總認籌金額達到了18.7萬，共有1133人蔘與到了此次眾籌。
「不得不說，在我們開始吧的產品眾籌領域，這個成績可以說是非常厲害了。」在專案覆盤會上，小花說道。百匠君一擡頭，正好和小花四目相對，確認了眼神，發現彼此都是對的人。
於是我們心照不宣地加快了彼此間的合作，既然第一個新匠人眾籌專案大受好評，那為何不把它做成一個標準化的產品呢？
說到眾籌，開始吧在內容眾籌領域絕對是No.1無疑了，曾成功操盤《大護法》動畫電影前期眾籌，還成功打造了任志強的「任小米」品牌……最重要的是：他們在選品上要求產品符合新中產消費升級需求，具有個性化的設計和亮點以及人格化的品牌故事。
這說的，不就是我們新匠人們嗎？
於是，百匠君趕緊組織了一批有眾籌需求的新匠人學院同學們，一起殺到了開始吧總部，約了開始吧COO何晟旻、開始吧文創專案運營總監楊柳和開始吧全媒體策劃總監李睿一起坐下來聊一聊。
用眾籌找到願意聽你故事的人
「使用者在於精，而不在於多。」
——開始吧COO 何晟旻
「人是不需要吃飯的。」這是一個做代餐產品的人和我說的，他堅持人不需要吃飯，只要有代餐產品就夠了。當時我第一反應是反駁他，我並不認為代餐產品可以代替吃飯本身的愉悅感和治癒力，並且覺得這樣的推廣口號太過於絕對。
但是後來我發現他的觀點雖然極端，但是產品運營的思路卻是正確的。他說他只有3000個使用者，但是復購率卻能達到80%。他大聲告訴大家「我和你們不一樣」其實是一種運營策略。那些一開始就排斥他的理念的人，自然也不會是他的目標使用者，他可以直接繞開他們，專心經營自己的核心使用者。
代餐市場是個細分市場，他要尋找的是精準消費人群，而不是泛人群。對於一個高頻消耗的產品而言，他如果能找到3萬個忠實使用者，也就足以支撐品牌的發展。
我們有時過於執著於擴大聲量，卻忽略了那些真正需要聽到的人。
眾籌背後的產品營銷新思路
「眾籌不僅僅是售賣。」
——開始吧文創專案運營總監 楊柳
很多人對於眾籌的理解可能還僅僅停留在電商行為層面，但其實眾籌更大的價值是在於品牌的傳播和使用者的吸引。它是一場市場檢驗，幫助你更好地瞭解核心使用者的喜好。
我們主打一種「超級真人秀」浸入式的專案呈現方式，這不僅體現在對於商品背後的人物故事的挖掘，更是整個宣傳方式上的「浸入」。
我們曾為一個做健步鞋的新匠人策劃過一次眾籌，那次我們融入了一種新的玩法，我們將參與眾籌的使用者拉入一個微信群，只要他們能堅持21天每天步行1小時打卡，就送他們一雙健步鞋和一張品牌的會員卡。
這21天裡，新匠人在售賣商品的同時，還成功實踐了「多出去走走」的品牌文化，獲得了和消費者零距離溝通的機會，以及由這一批消費者輻射的口碑效應。
所以眾籌遠不僅僅是一種電商行為。
個性化產品的新媒體新玩法
「昂貴的大流量，對小而美的產品是否真的有效？」
——開始吧全媒體策劃總監 李睿
根據微信今年3月公佈的資料，微信日活躍使用者數已經突破10億，平均每人每天停留在微信上的時間長達90分鐘。被朋友圈圈養的我們，該如何在其中完成產品的推廣和植入？
傳統的傳播方式，無非是公眾號文章、微信廣告投放和微商代理，但是其中動輒幾十萬的高價投放費用，真的能幫你轉化真正的核心使用者嗎？
我的建議是：擁抱KOL。
某主打掛耳和冷萃的小眾咖啡品牌就深諳其道，它曾經和「日食記」「網易雲音樂」「上海譯文出版社」等大KOL合作推出聯名款咖啡。
美食、音樂、閱讀……它選擇了這些和咖啡適配度極高的典型場景，並與其中的KOL展開合作，利用他們的品牌效應為自己的品牌增加勢能。
這種小而專的打法，更能讓消費者在紛繁複雜的商業環境中，關注到產品本身。
開始吧作為「新匠人加速計劃」聯合加速機構，與吳曉波頻道聯合發起「新匠人系列眾籌」專案，為具備創意和設計力的新匠人提供專業眾籌服務，同時整合雙方傳播資源，聯合發聲，通過優質內容精準觸達新中產使用者，為新匠人眾籌專案傳播、造勢。
今天起，新匠人眾籌專案的第一期徵集報名通道將正式開啟。7月，我們準備好了2個眾籌名額和豐富的傳播資源，在這等你。
吳曉波頻道 × 開始吧
如果你是一個有故事的新匠人
如果你有創意與設計並存的新匠物
如果你有拍攝製作眾籌視訊的能力
如果你有可配合眾籌專案運營團隊
那就立刻加入我們吧
報名標準
◆ 擁有人格化的新匠人品牌；
◆ 產品符合新中產消費升級需求；
◆ 品質出衆，擁有設計及功能亮點；
◆ 有一支具有運營能力的團隊；
「新匠人眾籌」第一期將開放2個眾籌名額，現在報名「新匠人眾籌」，你將一次性獲得品牌、銷量、流量三大勢能。玩轉眾籌，一舉三得。
專案流程
7月4日
開放報名入口
（報名通道長期開放）
7月11日
公佈第一期入選結果
報名物件
新匠人學院同學
「新匠人眾籌」第一期報名通道正式開啟
點選按鈕▼立即報名
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