諾基亞去年賣了7000萬臺手機，在中國最受歡迎的竟是……

原標題：諾基亞去年賣了7000萬臺手機，在中國最受歡迎的竟是……

　　從賣情懷、賣芬蘭設計到賣價效比

把歷年經典款功能機搬到Nokia智慧手機新品X6的發佈會現場，可以看出HMD還在兜售諾粉們的情懷。

「我們希望今天諾基亞的每一款新品都能讓這個品牌價值不斷提升，而不是下降或者損耗」，Pekka多次強調。據其介紹國際調研公司的反饋資料顯示諾基亞過去一年品牌價值增長63%。

但顯然情懷並不能成為智慧手機的主打賣點。HMD也意識到這一點，同樣在限制功能機的銷售，以防蓋過NokiaX6的風頭，目前復刻版8110在官方渠道並沒有上架。

回顧Nokia6、Nokia7／7plus、Nokia8和NokiaX6等主打中國市場的機型可以發現，在情懷牌之外，「芬蘭設計」是HMD給諾基亞智慧手機打出的另一張牌，這家來自芬蘭的創業公司試圖藉助「芬蘭設計」這一賣點讓諾基亞智慧機在競爭激烈的國內手機市場保持一股清流。

諾基亞大中華區總裁許立新

據瞭解，其中Nokia6和Nokia7plus是目前在中國市場銷量最火爆的兩款智慧手機，首批備貨均售罄。

今天釋出的NokiaX6同樣主打顏值和設計。官方介紹，Nokia X6以芬蘭星空和極光為設計靈感，機身採用雙面2.5D玻璃機身，整體玻璃覆蓋率高達95%，鋁合金邊框，與機身玻璃形成一體。螢幕採用5.8英寸「劉海型」全面屏，搭配19:9的長寬比。共有三種顏色：星空黑、暗夜藍和極地白。「我們加入了很多歐洲設計語言在NokiaX6裏面，包括諾基亞品牌質量的可靠性、簡約、以人為核心的元素」，Pekka稱。

此外，Nokia X6搭載高通驍龍636處理器，後置1600萬畫素景深雙攝，前置1600萬畫素AI美顏相機，支援原生純淨安卓系統，搭載最新安卓8.1，未來將第一時間升級至安卓P。

真機圖如上，外觀在細節處確有北歐極簡主義的設計風格，如在中間保持一致豎排的攝像頭、指紋解鎖和logo形成了高辨識度，玻璃後殼使得手感圓潤舒適，軟體上採用原生安卓系統同樣更簡潔流暢。但整體來看，「芬蘭設計」的元素太過微弱，並不足以讓NokiaX6擺脫 「大眾臉」在高度同質化的智慧手機市場脫穎而出。

但在價格上，NokiaX6展示了足夠的吸引力。Nokia X6提供如下三個版本：4GB+32GB，4GB+64GB 和6GB+64GB，價格分別為1299元，1499 元和1699 元。

抓中國手機市場「腰部品牌」動盪機遇

諾粉情懷、芬蘭設計、價效比，究竟哪個會是諾基亞撬動中國市場的終極武器目前還是未知數。但在HMD大中華區總裁許立新看來，中國市場勢在必得。

HMD 宣佈，5月16日起諾基亞移動全球未來實驗室落地深圳，將引入全球創新人才，把深圳打造為諾基亞移動的核心創新基地，該實驗室主要研究5G技術，新材料新工藝，成像技術和未來移動體驗。

「目前諾基亞新品中有四款在中國作為全球首發，由此可見中國市場對HMD的重要性」，許立新稱，儘管中國手機市場頭部品牌比較紮實，但腰部品牌起起落落，對於諾基亞還有很大的機會。

採寫：南都記者 馬寧寧

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