《大聖歸來》製片人談中國動漫：人才是最重要的！ 沒有好創意，就做不到好作品！

原標題：《大聖歸來》製片人談中國動漫：人才是最重要的！ 沒有好創意，就做不到好作品！

（央視財經《對話》欄目錄製現場） 一直以來，中國動漫在與世界動漫的較量中都處於絕對劣勢地位，雖然中國有龐大的 IP 資源優勢，有世界第一的消費市場，近幾年也先後誕生了諸如《大聖歸來》《捉妖記》《大魚海棠》等幾部精品動漫作品，但是在走向國際的道路上，中國 動漫卻依然是鮮有建樹。 中國有功夫，有熊貓卻為何無法誕生享譽世界的《功夫熊貓》 ? 對於這樣的問題動漫從業者到底如何來破局 ? 動漫企業該如何更好的帶領中國動漫走出去？ 更多內容敬請關注 5 月 6 日 21 ： 45 《對話》中國動漫的大航海時代！

《功夫熊貓》只是熊貓“外套”？

文化創意產業在中國的蓬勃興起，動漫產業這兩年的發展也是聲勢浩大，各種動漫展、動漫節活動遍及全國各地。 但是，如果仔細分析動漫產業的內容生產，則會發現問題的端倪。 中國有功夫、有熊貓卻為何無法誕生享譽世界的《功夫熊貓》 ?

這個問題不僅讓動漫從業者很困擾，很多中國觀眾也是很感慨。 這個問題該如何解決？ 中國動漫到底該如何融入中國文化？ 中國美術學院黨委副書記劉正也發表了看法，他認為《功夫熊貓》不是一部中國文化的內容的電影，這部電影是一個“美國芯片”，外套是熊貓而已。

但是，不管是對資本還是對創作者來說，最難的是“芯片”，這個“芯片”到底要負載什麼，怎麼負載，就是中國傳統文化的魅力到底如何表現。 “這恐怕是擺在所有文化藝術工作者面前的一個共同難題，同時也是動畫行業的難題。我們都比較容易理解一些基本表現的中國文化魅力，比如在動畫中講江南的山水、中國元素，但是 中國文化的魅力就是這些東西嗎？其實在動漫中的表現還遠遠不夠。談到國漫，我覺得有一個國漫這樣的名詞太棒了，但怎麼才能撐得起“國漫”？我 認為支撐得起國漫的是豐子愷，豐子愷的漫畫是有中國“芯片”的。中國漫畫要往這個方向發展在目前這個階段來說還需要走比較長的一段路，現在的國 漫慢慢有了自己本土文化的意識，這就是一個非常重要的一個開始，已經是非常大的進步了。

千萬不要為了取悅觀眾而做內容更改！

對中國美術學院黨委副書記劉正談到的中國動漫的“芯片”問題，英國布貓動漫製作公司董事總經理喬恩 . 瑞尼也談到了他的看法，其實動畫會是一個非常好的故事的框架，比如大家看到的《凱爾金的秘密》、《尋夢環遊記》，這裡表現的很多價值觀都是有普遍 性的。 比如《尋夢環遊記》表達的是關於家庭，中國的寶貝也是一樣，這樣的故事就是有普遍性的。 “你們在創作時，一定要去找中國獨特價值的故事。還有一點，質量其實是最重要的，孩子還是家庭對高質量的製作肯定會有非常積極的反饋，故事可以來自於各個地方， 各種神話，各種傳統也好，都可以是非常豐富的故事源泉。但最重要的是，故事必須得是有原創性的，千萬不要為了取悅於觀眾，尤其是取悅國際的這些觀眾， 自己去發明或做內容的更改，一定要保證這個故事的原創性。只​​有高質量的作品還是們才會喜歡，才會學到東西。

作品要有人看，而且還要會搶人才！

中國動漫除了提升“芯片”質量，我們還需要哪些力量的強大才可以更好的走出去？ 杭州電魂網絡科技股份有限公司董事長胡建平分享給大家他們這幾年海外合作的想法跟感受。 他們在東南亞和北美建立了非常良好的合作夥伴基礎，而且跟當地的市場營銷實力比較強的企業都有比較深度的合作。 但還是會遇到問題，比如受眾會因為產品整體上的感受，特別是最後的製作會給市場份額造成影響，比如《野蠻人大作戰》在全球的反饋都比較好，但是佔領的全球市場份額佔領 得還是比較少，這還是有任重道遠的感覺。

中國美術學院影視動畫產業研究中心主任劉志江同時也是《大聖歸來》的製片人，他也分析了中國動漫目前的問題，第一，現在大家都是在搶人才，一個好的作品做出來 ，人才是最重要的，你沒有人，沒有好的創意，就做不到好的作品；第二，就是就是受眾要廣，做出來的作品是要有人看的。 “要把作品傳播出去了以後，受眾面廣了，網絡點擊率高，對他們的影響就大，所謂的 IP ， IP 就是知識產權，如果連做出來的作品看都沒有人看的，就沒辦法談 IP 。 所以首先我們自己要有動畫行業的人才，好的人才集聚起來，才能做出好的作品、好的產品，這個文化才能傳播更廣。 ”

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