OLAY攜手天貓超級品牌日 黑科技磁力小啞鈴向你湧來

　　美妝護膚行業一向都是競爭激烈的主戰場，各大品牌都想在新產品上市前爭得一席之地。 4月28日，OLAY攜手天貓超級品牌日，全球震撼首發黑科技磁力小啞鈴。 並且在4月17日時，就已經預先在微博發出預售邀請：上OLAY天貓旗艦店購買同款黑科技磁力小啞鈴，收穫更多意想不到的驚喜，更有機會參與OLAY男神“ 健”面會！

　　事實上，OLAY並不是首次與天貓超級品牌日合作的國際品牌。 截至2015年12月，天貓已經有超過1000個海內外化妝品牌實現自營，2015年全年中國美妝線上交易規模達1767億元，天貓美妝以69.8%的市場佔有率繼續領先 。 可以說，正是這強有力的數據推動了OLAY品牌強勢入駐天貓超級品牌日。

　　天貓品牌營銷升級：明星助力品牌再升級

　　OLAY，是寶潔公司全球著名的護膚品牌，是中國區最大護膚品牌，以全球高科技護膚研發技術為後盾，在深入了解中國消費者對護膚和美的需要的基礎上，不斷擴大產品範圍。 但隨著競爭的日益激烈，OLAY也將迎來新一輪的品牌升級。

　　在OLAY攜手天貓超級品牌日的活動中，OLAY請來了樂華七子“健”面男神。 七個純純的小鮮肉在現場見證了黑科技磁力小啞鈴全球首發，更甜蜜撩粉互動。 樂華七子在現場與粉絲分享道：“OLAY緊緻小白瓶是雙重專利配方奇蹟勝肽B3科技TM 和珍珠光學科技TM強強聯合，使用黑科技磁力小啞鈴導入精華，有震動和電流通過 的感覺，感覺精華能夠很好地吸收。”除了現場互動之外，活動全稱還通過天貓直播及奇秀直播的形式，讓近200萬粉絲領會到“健面操”的科技與趣味性， 也讓更多消費者全方位，立體化的感受黑科技磁力小啞鈴的振振磁力，引領全民“健”面新風潮。

天貓快消事業組及集團大客戶總經理靖捷曾在理解內容、粉絲和流量之間的關係時說：“如果你真的了解你的人群，’90後’也好、’95後’ 也好，內容越好、粉絲越多，粉絲越多，也就會帶來真正的流量。”

　　在粉絲經濟高度擴張的今日，如何真正將粉絲的力量轉化，天貓超級品牌日正不斷的給自己的合作品牌們出謀劃策。 未來，電商平台的價格戰會逐步演化成品牌、平台、消費者之間關係的競賽。 吸引消費者的目光，打造品牌和消費者雙贏，實現良性運轉，就是天貓超級品牌日賦能品牌升級的目標。 因此，OLAY品牌的升級正是這種良性運轉中不可缺少的一個環節。

　　明星達人助力健面新趨勢，眾多博主爭相力荐產品

　　OLAY善於運用自帶流量的明星IP，帶動越來越多的粉絲轉化成消費群體。 除了邀請樂華七子親臨參與直播活動，熱門綜藝《媽媽是超人》中霍思燕、嗯哼與小啞鈴的深度互動煞有趣味，很抓觀眾的眼球。 隨後，#霍思燕小啞鈴666#成為微博熱搜話題，小啞鈴也順理成章衝上天貓搜索熱門。

　　“健面官”超模何穗的健面操視頻引領風潮，眾多抖音紅人跟上節奏，一時健面操刷爆抖音，小啞鈴成抖音爆款護膚神器。 OLAY通過目前最流行的短視頻方式表達品牌理念，借助抖音平台實現了裂變式傳播。

　　眾多美妝、娛樂行業內頂尖雙微KOL自發為OLAY種草，大大提升了黑科技磁力小啞鈴的影響力與價值能量，讓“健面風潮”傳遍全網。

　　OLAY新零售：借力天貓平台，產品全球首發，正中粉絲紅心

對於一些不追星的OLAY粉來說，OLAY天貓超級品牌日全球首發的黑科技磁力小啞鈴可謂正中粉絲紅心，據悉，本次全球首發的黑科技磁力小啞鈴在天貓超級品牌日付尾款前7 天即售罄，提高了500萬銷售額。

　　依託於天貓平臺本身擁有的龐大消費者基數及大數據分析，天貓超級品牌日能實現會員的精準洞察和深度挖掘，並將內容呈現給消費者，完成對消費者全方位的推送。 消費者在消費過程中能感受到，天貓超級品牌日並非只是一種產品的傾倒，而是實實在在的，具有趣味的活動與品牌對接，成為一種專屬品牌的雙11。 基於這一優勢，OLAY通過場景化新零售的各種創新舉措，成功打通了線上線下用戶數據的流通，讓OLAY品牌更貼近消費者，實現銷售額與好感度雙雙猛增。

　　智慧旗艦店，讓美妝消費更有趣

　　OLAY首家國際旗艦櫃檯，同時作為天貓首家線下旗艦店，於活動當天正式落戶杭州大廈中央商城，為消費者持續提供全方位智慧購物體驗。 通過線上線下會員打通；肌膚測試數據打通；BC網紅化；線上預約，線下體驗等手段，讓消費者享受前衛的護膚科技，通過多元化支付功能，實現真正的安心和便捷。 賦能線上，突破線下，實現消費者與商品的結合，助力新零售的發展。 位於杭州大廈中庭的OLAY快閃健麵館，更是吸引眾多消費者駐足體驗。 店內設有諮詢櫃檯、自動販賣機和OLAY肌齡測試等多重模塊讓線上科技與線下服務有機結合，讓消費者親身體驗炫酷、 時尚 的購物趣味，充分感受OLAY的品牌魅力。

　　MINI健麵館打通線上線下

　　OLAY為超品還量身定制了MINI健麵館，融合互動空間與自動販賣機，讓消費者近距離獲得體驗美肌黑科技的機會。

　　消費者在MINI健麵館的“自動販賣機”可以領取免費的精美OLAY產品小樣， 並成為OLAY天貓旗艦店的粉絲會員。 MINI健麵館在為消費者帶來更多消費樂趣之餘，也幫助天貓與OLAY成功打通線上線下消費數據渠道，實現真正的新零售嘗試。 相信不久的將來，OLAY還將與天貓將進一步推動在新零售業務領域的探索與深度合作，通過數據的打通實現人·貨·場的重構，從流量運營向用戶運營轉型，完成品牌數字化 轉型。

　　健身房場景化傳播健面概念

　　OLAY還在數百家健身房中進行創新營銷，將“健面”理念快速、精準地打入目標消費群內部，提醒他們在健身的同時別忘了健面。 通過場景直擊用戶需求點，使他們自動與“健面”需求之間建立聯繫。

對OLAY來說，借助天貓超級品牌日就是完成了一次高效率的品牌營銷，不僅有助於OLAY品牌的升級，更可以降低自身運營成本，讓利給用戶，從而實現“流量+銷量”的雙贏 買賣。 在OLAY天貓超級品牌日當天，消費者不僅可以與自己喜歡的明星面對面，還可以購買到物超所值的心愛之物，這是三方友好溝通和互動的橋樑。 消費者在這種友好的溝通與互動中獲得不一般的愉悅情感體驗，對OLAY和天貓都提升了關注度和好感，實現三方共贏。

可以預見，隨著參與天貓超級品牌日的商家越來越多，阿里全系資源也將以此為節點進行更高效的整合，包括內容、渠道、流量、營銷方式等在內的綜合服務， 未來都將導入給平台商家，更好地提升其競爭力，打造品牌營銷全方位升級。