頭條楓林網雖然法國著名奢侈品牌 愛馬仕（Hermès） 早在2001年就進軍了電子商務領域，但是由於 網站老化難以使用且覆蓋的地區非常有限 ，愛馬仕的電商業務長期被同行甩在身後。 為了改變這一情況，愛馬仕在去年宣布，作為數字化轉型的一部分，將對公司的網站進行全面的翻新。 （參見《華麗志》歷史報導： 愛馬仕CEO：我們的網站太爛了，必須大改！ 電商銷售增幅遠高集團整體水平 ）
去年6月和10月，愛馬仕已經分別在加拿大和美國對新的網站進行了戰略性的測試，並對結果，尤其是極高的轉化率，感到非常滿意。 4月3日，他們推出了全新的歐洲網站， 現在網站中的可選語言已經有法語，英語，西班牙語和德語， 在德國，奧地利，比利時，丹麥，西班牙，芬蘭，愛爾蘭，意大利，盧森堡，挪威，荷蘭，波蘭，葡萄牙，捷克共和國，英國，瑞士和瑞典等國家已經可以登錄。
愛馬仕表示，新的數字旗艦店是一個使用更加流暢，易於導航的網站，它具有雙重身份：不但是一個更符合當代購物者期望的線上門店，同時還是強大而獨特的可編輯平台，為消費 者提供更個人化的購物體驗。
愛馬仕表示，新網站的導航更加直觀，可讓用戶能夠直接訪問愛馬仕所有產品線的頁面，從成衣到手袋，絲巾，手錶，騎馬服裝和裝備，香水等，還包括了來自該品牌的一些關鍵 旗艦店的銷售顧問提供的視頻演示等更多的內容。 此外，新網站在醒目位置展示了法國紀錄片導演 Frédéric Laffont 與愛馬仕的合作項目。
愛馬仕還計劃將其線上業務的覆蓋範圍擴展到其他市場， 計劃在年底之前將其帶入中國 ，目前愛馬仕在中國的電商領域還是一片空白。
除了線上業務以外，愛馬仕還表示將會繼續開設新的門店，目前已經宣布了8家新門店，並強調美國加利福尼亞，以及中國是未來實體零售擴張的兩個重點市場。
愛馬仕在2017年業績創歷史新高——淨利潤為12.2億歐元，銷售額為55億歐元。 （詳見《華麗志》報導： 愛馬仕2017財年營業利潤率增至34.6%，創歷史新高，加大分紅派息力度 ）
丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork
丨圖片來源：Hermès 官網
丨責任編輯：江帆