頭條楓林網近日，由著名日本設計師 川久保玲 創立的時裝品牌 Comme des Garçons （以下簡稱 CdG）宣布， 將於今年7月推出旗下首個互聯網專屬支線品牌。
上週，川久保玲經營的設計師買手店 Dover Street Market （以下簡稱 DSM）在中國大陸的首家門店——Dover Street Market Beijing（以下簡稱 DSMB）落戶北京太古里三里屯（原址為 I.T Beijing Market，詳見《華麗志》報導： 川久保玲的設計師買手店 Dover Street Market 中國首家門店落戶北京三里屯太古里 ）。
在開幕晚會上，DSM 主管兼 CdG 首席執行官 Adrian Joffe 表示：“這個新品牌是基於網絡的，川久保玲正在設計網站，此舉是日本時裝品牌中首創的。 這將是公司旗下第18個支線品牌，其他包括 CdG Noir、CdG Homme、CdG Plus、CdG Shirt 和 CdG Play 等一系列設計師支線。 品牌在線上推出後，其中的一部分男女裝單品將會登陸六家全球指定店鋪進行發售。 ”
CdG 推出互聯網專屬支線品牌說明了時尚行業的新發展方向：直銷這種商業模式正在變得越來越合理化。 去年年底，紐約時裝品牌 Public School 宣布將作為直銷品牌重新啟動。 Band of Outsiders 設計師 Scott Sternberg 最近也推出了新的互聯網專屬品牌 Entireworld。 Nike 近來收購了分析公司 Zodiac，希望通過分析消費者數據來幫助銷售。
DSM 和 CdG 的全球性業務和規模在不斷增長，拓展線上業務的同時，核心依然是傳統的批發和實體零售業務。
去年， DSM 的利潤同比增長了35%， 其中東京銀座和英國倫敦的門店增長最為迅速，而紐約門店開業僅三年就已經盈利。 CdG 的銷售額也同比增長30%至3億美元， 其中紐約門店的銷售額同比增長了50%，這可能是受去年 Met Gala 慈善晚宴（紐約大都會藝術博物館慈善舞會）蝴蝶效應的影響。 （Met Gala 晚宴有“時尚界奧斯卡”之稱。去年晚宴的主題是川久保玲，各路明星穿著 CdG 的服裝出席晚宴，廣受好評。）
Adrian Joffe 與300位行業內有影響力的名人和出色的設計師保持著良好的合作關係。 在北京 DSM 開業當天，加拿大街頭藝術家 Avi Gold、俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy、英國設計師 Simone Rocha 和2017年 LVMH 青年設計師 Marine Serre 都到場祝賀。 這些設計師的限定單品也在開業當天進行了限量發售。
Gosha Rubchinskiy 的同名品牌只通過DSM 進行銷售，Simone Rocha 也在和DSM 的合作中看到了自己品牌的成長，她表示：“DSM 非常尊重年輕設計師和每個品牌的特色，這讓它與眾不同 。”
DSM 在快速更新迭代中，今年8月將推出重新設計的 Gucci, Loewe 和 Raf Simons 等品牌專區。 川久保玲也將對 DSM 內 CdG 品牌的區域進行重新設計。
Adrian Joffe 表示：“我們希望中國成為我們社區的一部分，而不處於時尚界的邊緣地帶。所以將 I.T Beijing Market 更名為 DSMB 是一個非常重要的象徵性變化。”
丨消息來源：美國網站 WWD 和 GQ
丨圖片來源：CdG 官網
丨責任編輯：江帆