頭條楓林網2017年 7月，美國知名婚紗零售商 Alfred Angelo 根據《美國破產法》第七章向佛羅里達州破產法院提交了破產清算申請，至破產時Alfred Angelo 擁有的資產約5萬美元，負債則高達5000萬至1億美元（詳見《華麗志》報導 ： Alfred Angelo嚴重資不抵債，84年曆史的美國婚紗零售商 Alfred Angelo 申請破產清算 ）。
無獨有偶， 路透社 在上週三（3月 28日）曝出 Alfred Angelo 的競爭對手美國最大的婚紗連鎖店運營商 David’s Bridal 也在與投資銀行 Evercore Inc. 進行接洽，預聘請 Evercore Inc. 作為重組顧問，以削減 David’s Bridal 超過 10億美元的債務。 據全球婚慶行業研究機構 The Wedding Report, Inc. 的統計顯示， 美國是全球婚紗禮服市場的主要市場之一， 2017年美國婚紗禮服的總消費額高達 25億美元 。
作為行業主流市場的美國接連發生婚紗零售商不堪債務重負的事件，可見全球婚紗禮服行業即使不能算是“遭遇危機”，也已經處在深刻變化的階段。 更多婚紗禮服行業動態，詳見《華麗志》歷史報導：
緊跟趨勢，意大利在婚紗禮服行業中突圍
Alfred Angelo 和 David’s Bridal 所售賣的禮服在很大程度上都是產自於中國的“庫存產品”，這一業務模式極度過時且非人性化。 為新娘們提供她們想要的禮服款式，同時提升婚紗禮服的購物體驗已經成為婚紗禮服行業變革的重要方面。 意大利正努力把握婚紗禮服行業變革的趨勢，讓更多的外國消費者選擇 “Made in Italy”（意大利製造）的婚紗禮服。
第 41屆 Sì SposaItalia Collezioni 意大利米蘭國際婚紗禮服展覽會 將於 4月 6日至 9日舉辦，在此次展會上將首次推出由知名設計師、意見領袖（Influencer）和行業主流企業合作的膠囊系列的走秀。 值得一提的是，儘管受宗教觀念和整體經濟環境的影響，意大利本土舉辦的婚禮越來越少，但並不影響意大利婚紗禮服市場的火熱。 統計顯示，意大利婚紗禮服年銷售額約在 6億歐元左右，這其中又以 Toscana 托斯卡納大區的眾多企業為代表，這些企業的年銷售額約為 4.4億歐元 。
在意大利，大型零售商所售賣的婚紗禮服的平均價格至少為 1400歐元，而在精品店中出售的婚紗禮服的價格則可達到 3000歐元甚至更高 。 於此形成鮮明對比的是美國的婚紗禮服市場，據 The Wedding Report, Inc. 的統計稱，美國市場的婚紗禮服平均價格僅為 1220美元。
品質至上，高端設計品牌婚紗禮服唱主角
意大利婚紗禮服市場的一大趨勢是一些注重設計的高端品牌的興起。 意大利知名襪業及內衣製造商 Calzedonia S.p.A 旗下的婚紗禮服品牌 Atelier Emé 在 2017年實現了銷售額 80%的增長 。 而來自西班牙的高端婚紗品牌 Pronovias 也將意大利視為最大的海外市場， Pronovias 2017年在意大利的銷售額約為總銷售額的 14%，僅次於西班牙本土市場的 27%。
網絡推動，婚紗禮服消費渠道多樣化
互聯網也是推動婚紗禮服行業變革發展的一個關鍵因素，The Wedding Report, Inc. 報告顯示， 2017年在美國通過互聯網實現的婚紗禮服銷售額達 3.29億美元，約為美國婚紗禮服行業總銷售額的 13% 。 得益於預算有限的“千禧一代”新娘的青睞，一些婚紗禮服企業的 Pinterest 和 Instagram 社交平台賬號正在逐步取代實體門店，成為新娘們挑選喜愛婚紗禮服款式的首選途徑。
這一趨勢也帶動了另一趨勢的產生，即“ 共享經濟 ”的興起，越來越多的年輕新娘選擇通過租賃的方式來獲得她們夢想中的禮服。意大利婚紗禮服租賃平台 Drexcode 就是這樣一個為新娘提供婚紗和禮服租賃服務的網站，平台創始人 Valeria Cambrea 介紹說：“我們為消費者們在最大程度上擴大了選擇範圍，從禮服的顏色到婚紗的款式，在 80歐元至 500歐元的預算下她們都能找到自己滿意的服裝。”
老年市場，婚紗禮服行業的新熱點
當人們把注意力集中於年輕的新娘時，意大利婚紗禮服行業卻已經悄然關注起了 65歲以上老年人的市場。 Istat （National Institute for Statistics 意大利國家統計研究所）數據顯示， 在過去 10年裡，意大利 70歲以上人口的婚禮數量增長了 56% 。 也正因如此，已經有越來越多的婚紗禮服行業企業正在專門生產更適合老齡新娘的婚紗禮服。
關於 The Wedding Report, Inc.
由 Shane McMurray 在 2005年創立，通過 50多萬份問卷調查樣本幫助全球婚禮行業從業企業了解行業最新潮流趨勢。 每年發布 The Wedding Report 對婚禮行業的消費趨勢、消費水平、婚禮數量進行國別分析與預測。
關於 David’s Bridal
1950年在美國佛羅里達州的 Fort Lauderdale 羅德岱堡成立，從事婚紗禮服的零售，在美國、加拿大、墨西哥和英國共設有 330多家零售門店。 銷售的婚紗品牌涵蓋 Vera Wang、Oleg Cassini、Zac Posen 和 Melissa Sweet 等多個價位檔次。
關於 Sì SposaItalia Collezioni
由 Fiera Milano S.p.A 米蘭展覽有限公司主辦的婚紗行業的領導性專業貿易展會，每年舉辦一次。 展品婚紗、禮服、男士西服、兒童婚宴禮服、婚鞋、婚紗製作面料及輔料、婚禮用品、珠寶首飾、婚禮現場裝飾品等，是意大利婚紗禮服行業領域的一大盛會。
丨消息來源：意大利網站 Il Sole 24 Ore 《24小時太陽報》， 《華麗志》歷史報導
丨圖片來源：David’s Bridal 官方網站，Sì SposaItalia Collezioni 官方網站，Atelier Emé 官方網站，Drexcode 官方網站，電影 Letters to Juliet 《給朱麗葉的信》
丨責任編輯：LeZhi