引爆內容前，先「稿定」設計

原標題：引爆內容前，先「稿定」設計

新媒體從業者，不管是內容創業，或者在企業打理官方公眾號和微博，都面臨做海報、搞設計的需求。而大多數新媒體人，都是傳統媒體走出來的，擅長文案，卻未必擅長設計，所以我們看到很多新媒體招聘上，都寫著「擅長ps優先」。

無論是在理念、媒介和表現形式上，新媒體傳播都發生了巨大變化。使用者都是視覺動物，碎片化甚至粉塵化的資訊時代，想要引爆內容，先要「稿定」設計。

一

新媒體基礎設施

微信和微博解決了最底層的問題，是新媒體的水和電，也正是這兩個平臺，催生了新媒體行業的整體繁榮。

新榜這樣的行業平臺提供資料洞察以及內容創業的門與道，微播易起到社會化媒體精準投放的作用，新榜編輯器、秀米等工具幫助新媒體從業者優化基礎排版……可以看到，新媒體上下游產業鏈愈發成熟。

但一直以來，新媒體創作者往往會遇到一個尷尬的情境，想摳個頭像照片給自己的公眾號做一個封底設計，想在朋友圈廣而告之，但又不想很生硬發個文字告示。想迅速跟進熱點，無奈想好了絕妙文案一時卻不知道用什麼樣的視覺場景去傳播。

不得不說，設計這個大痛點仍然困擾不少新媒體從業者。不管是在哪個內容平臺進行營銷，它都需要設計具備創意和實用性，也就是我們常說的品效合一。好的設計對於提升內容的閱讀量和分享次數非常有幫助，它解決了內容視覺化這個問題。

在商業視覺和企業服務領域深耕近10年之久的一家廈門企業，經過行業場景和使用者需求充分挖掘之後，二次創業，於是「稿定設計」在2017年誕生了。「稿定」的創始人中，有兩位是騰訊CDC資深設計師出身，對於美學有自己的追求。

設計作品本身從0到1的過程是門檻極高的，但設計的價值卻很大，他們認為設計不應該只是少部分人的權益，應該普惠更多大眾、更多不懂設計不會做設計的群體。所以，稿定設計這個平臺就是在做一件讓設計下沉甚至設計平民化的事情。

稿定設計聚焦的是移動營銷、電商視覺等核心場景，這對於淘寶店主來說，是「稿定」原有服務的升級，對新媒體行業來說，則是補齊了基礎設施中設計這一環節。

二

「稿定」有哪些優勢？

內容創業讓一部分人把興趣當成了工作，打理一個垂直領域的公眾號或者微博，就能夠自給自足。對這部分人來說，往往不需要太紛繁複雜的設計操作，僱一個全職的設計成本太高。

即便是團隊化運作的新媒體機構，設計人員也很難覆蓋全部設計需求，很多時候，策劃者本身也有自己的想法，如果能上手自己操作，更加高效。

除了雪中送炭以外，設計也能讓新媒體內容輸出錦上添花。比如，以薑茶茶、匡扶搖為代表的新媒體創業者，就是因為將內容和設計結合得極為巧妙，才從一片紅海當中廝殺出來，成為這個行業的頭部。

稿定設計針對新媒體場景，可以說是定製了不少功能和「黑科技」，具體優勢體現在：

1、一鍵摳圖，黑科技AI

百度檢索「線上摳圖」出來的結果有兩百多萬項，可見需求之大。但你翻完這些頁面也很難發現有什麼靠譜的平臺，能夠滿足你迫切的摳圖請求。還有一些平臺，給出的解決方案往往出現毛邊等摳不乾淨的情況。

稿定則是通過AI識別的方式，智慧摳取：輕輕畫幾筆，3秒就能稿定透明背景；圖片要換背景的話，也是能一鍵選色自由切換；AI演算法，實現髮絲級摳圖。

2、上手簡單，便捷高效

通過簡單的拖拽操作，幾分鐘甚至一分鐘內就可以可搞定設計，沒有ps基礎的設計新手，也可以創作出精美的圖片。這在一定程度上打破了工具和技術限制，根據不同場景不同尺寸，建立海量優質模板素材滿足企業、自媒體、學生、個體經營者的平面需求。

3、節約成本，提高轉化

稿定設計的最大優勢就在於，能夠快速且批量生產，節約時間成本、人力成本和創意成本，幫助企業完成好的視覺營銷，提高品牌認知，提升內容轉化率。

具體到新媒體行業來說，其線上上萬套免費的模板素材供，包括但不限於公眾號首圖、次圖、關注二維碼、朋友圈封面、海報等，可以幫助新媒體從業者解決視覺營銷創意難、視覺設計難、耗時多、沒有設計資源等困擾，使用體驗多了，也能培養視覺營銷思維。

比如現在內容電商是一個流行方向，這個領域深耕的新媒體人，就可以使用稿定設計的電商板塊。

三

工具理性與內容價值的結合

營銷越來越多與內容相關，創意和營銷一定是理性和感性的結合，工具理性和價值理性的平衡。在數字化媒體和網際網路入口興起之後，廣告營銷行業發生了劇烈變化。大家共有的焦慮就是：使用者在哪裏、如何找到TA、如何展現自己、如何搶佔先機、如何感知使用者。

內容營銷除了需要好的文案以外，視覺效果也尤為重要。對於新媒體從業者來說，微信公眾號的每一次改版都牽動著神經。流量紅利到了一個天花板，這已經是不爭的事實，如何「打破流量困局，引爆內容營銷」這是整個新媒體行業都在關注的問題。9月14號，新榜全國行的上海站就以此為主題，展開討論。

稿定設計是活動主辦方之一，其聯合創始人王晶也會在現場發表自己的見解。王晶認為，目標使用者對視覺內容的具體感知、心理和操作行為上，往往容易被忽視。

微信公眾號改版之後，訂閱模式就變成了「刷刷刷」的互動方式，內容更為凸出，公眾號主體被弱化；頭條的標題和頭圖設計愈發重要，次條及以下的內容開啟率越來越低；吸引使用者越發困難，內容體驗升級勢在必行。

優化的3要素是易讀、生動、易識別。藉助稿定設計平臺，單一的文字從圖文標題變得容易，相比起囉嗦的文字，使用者更容易被有趣的圖文吸引；首圖可以更有代入感，畫面、排版、插畫都有可優化的空間；logo品牌展示更加明顯，畢竟個性化和差異化才能讓使用者在人群中一眼就看到你。

在王晶看來，內容創業者需要具備視覺營銷和品牌思維，才能在未來快速變化的環境中，讓內容獲得更多的開啟機會，不斷加深使用者的記憶認知，逐漸形成品牌壁壘。

這些不僅僅是一兩篇文章的事情，而是需要深入到平時的運營細節，只有持續輸出品牌的設計印象和價值觀，才能最終獲得持續的流量和使用者轉化。

好的設計，一部分有賴於創意和靈感，但它的體系化和普及化，一定是技術和平臺來推動的。稿定設計面對的終極問題，是如何大幅提升設計師的效率，同時讓普通人也能很好地完成一次商業設計。

我們大多數人看到咪蒙、新世相的爆款文章，卻未必注意到廣大新媒體從業人員的日常。他們手上要做的事情，未必是要追求極致的點選量，而是要把內容或者營銷觸達需要觸達的人群，設計是不可或缺的環節。除了一線城市網際網路企業，二三線及以下的企業也都有設計這個剛需。

爆款大多數時候可遇不可求，但每個大中小微新媒體平臺，都能擁有自己的發聲渠道和品牌標識。我們追求引爆內容營銷，也深耕腳下，用心做好每一次的文案和設計。返回搜狐，檢視更多

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