頭條楓林網文/張林
包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關係到商品在市場流通中的價值，包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象；包裝是商品向顧客的自我展現，已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。
電子商務環境下的商品包裝不但包括以運輸、存儲、使用為目的的商品實體包裝，而且包括選購、推廣為目的的商品數字化包裝。
提高包裝真實性。消費者在電子商務環境下購買商品時大都依據視覺所看到的商品的數字化包裝。要在大量的同類商品中脫穎而出，就需要真實、有效地展示出商品的各項信息，瞬間吸引消費者的注意力。商品可以採用版面設計、色彩、圖片、文字和影像等元素進行多方位展示。通過多種元素的包裝設計使商品與包裝融為一體，讓消費者多角度詳實地了解商品信息，促進消費者的購買決策。
加強包裝安全性。合理的包裝結構可以減輕外來的衝擊力和壓力，增強包裝容器的彈性。為了保證商品經過長途跋涉安全地運抵到消費者的手中，應根據商品特性，選擇合適的包裝材料，採用合理的包裝結構。商品的形態、用途不同，所需要的安全程度也不同，如易破損的商品如玻璃製品，可以在紙箱中放置配合充氣袋或等氣泡膜進行保護，服裝、書本類不易損壞的商品直接使用塑料袋包裝等等。
環境問題是我們現今關注的焦點，「低碳環保理念」或「綠色設計理念」是我們包裝設計甚至整個設計界都要遵循的設計理念。包裝設計師在設計的過程中首先要考慮的就是需要符合現在低碳環保的理念，在材質的選擇上盡量選擇一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循環使用的材料，另外設計師在設計的過程中還要把握好設計的尺度。
在包裝設計發展史上，傳統文化及思想對包裝有著一定的指導意義，在不同區域的包裝設計中，應充分考慮不同地域的文化、習俗、語言、信仰等因素，做到深入的了解才能設計出符合地域特徵的商品包裝。
現代世界各國都十分重視本民族文化的宣揚，在設計中也將本民族的文化融入其中，體現出本民族的特色。這樣做，會提高本民族的商品在國際市場上的辨識度，同時，也強化了民族審美特徵。中國文化博大精深，商品包裝設計和中國傳統文化的結合，不僅能夠為包裝設計提供豐富的元素，還可以塑造具有中國特色的包裝作品，應更多的把中國的傳統文化加入到設計中去，從而構建起中國商品包裝的風格。
高科技防偽技術應用。現在，各種各樣的假冒偽劣商品隨處可見，擾亂正常的市場秩序，嚴重傷害了生產企業的利益。一些企業也是想盡辦法來保護自己的權益不受侵害。高科技的發展為我們防偽工作的實現和展開提供了條件。我們可以利用印刷材料和現代防偽技術，在包裝表面印刷防偽圖案，還可以利用縮微文字的方法或採用雙色號碼設計等隱蔽暗記設計，或利用防偽油墨印刷來防偽等等。
高科技包裝材料的應用。現在高科技化材料通常採用光電、熱敏、濕敏、氣敏等功能材料複合而成。合理地將這類材料和包裝設計結合，以顯示包裝空間的溫濕度、壓力以及密封的程度、時間等一些重要參數，從而增強對商品的安全警示、吸引消費者、保鮮及延長保質期、環保與節約等作用，使設計更符合商品包裝的要求和消費者的需求。
優秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設計時必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美，重點突出盒型的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美，力求達到盒型結構功能齊全、外型精美，從而適應生產、銷售乃至使用。常見的商品包裝結構主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
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