頭條楓林網日前，美國知名牛仔服裝公司 Levi Strauss & Co. （李維斯，下文簡稱 “Levi’s”）發布2018財年第二季度財務數據，銷售額同比增長17%，高於分析師預測的11%，同時宣布提高全財年預期。
截至2018年5月27日的2018財年第二季度，Levi’s 核心財務數據如下：
- 受積極的匯率影響， 銷售額同比增長17%至12.46億美元 ，按不變匯率計增長13%
- 受益於銷售額增長和更高的毛利率，營業利潤同比增長22%至7700萬美元
- 調整後淨利潤增長3.28倍至7500萬美元
- 調整後息稅前利潤（EBIT）同比增長15%至7700萬美元
Levi’s 總裁兼 CEO Chip Bergh 指出，在多元化品牌戰略的推動下，公司實現連續三個季度銷售額兩位數增長，且三大業務所有市場的各渠道及品類銷售額都有所增長：
- 得益於機車夾克、 T 卹及運動服飾等品類的增長，上衣業務銷售額增長38%
- Levi’s® 女裝業務銷售額同比 增長 30%，實現 連續 12 個季度增長
- 零售業務（零售和電商）銷售額同比增長 15%，實現 連續第 10 個季度兩位數增長
Chip Bergh 表示：“本季度Levi’s 的表現遠超行業平均水平，未來將 繼續加強對媒體廣告、零售及電商的投資 。 ”
按渠道：
- 直營渠道銷售額同比增長19%，主要受益於零售網絡的擴張帶來的增長，較去年同期，新增53家直營門店。 此外，電商銷售額繼續增長
- 批發渠道銷售額同比增長14%，所有市場的銷售額均有所增長
按地區：
- 美洲市場：受益於批發渠道和直營銷售額增長，銷售額同比增長11%至6.7億美元，但受更高的直營渠道佔比和廣告營銷支出影響，營業利潤同比下滑5%至9700萬 美元
- 歐洲市場：受益於所有市場、渠道和產品品類增長，尤其是女裝和上衣，銷售額同比 增長31 %至3.67億美元，經營利潤同比增長53%至5300萬美元
- 亞太市場：受益於直營和批發渠道銷售額雙增長，銷售額同比增長 9%至2.09億美元，更高的毛利率推動營業利潤同比增長73%至1600萬美元
Levi’s 指出， 公司的國際市場業務規模已超過美國本土市場，過去年三中，國際業務銷售額佔總額比從49%提升至57% 。 其中，公司的前五大市場都實現了兩位數的增長。
此外，旗艦品牌 Levi’s® 品牌第二季度業績表現喜人 ，銷售額同比 增長 12% 。 Chip Bergh 表示：“市場營銷投資推動品牌強勢增長，並讓我們成為潮流文化的焦點。”今年，Levi’s®再次成為加利福尼亞柯契拉音樂節的“非官方指定服飾”，最新的 品牌旗艦店將於下半年在美國紐約時代廣場開幕。
Levi’s 公司再次提高2018財年銷售額增幅預期，從此前的6%~8%上調至8%~10%。 （詳見《華麗志》此前報導： Levi’s 公司最新季度銷售額同比大漲22%，CEO 對中美貿易戰保持警惕，或將採購點移出中國 ）
丨消息來源：官方財報、英文網站 Fashion Network
丨圖片來源：Levi’s® 官網
丨責任編輯：江帆