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文章摘要： 如何進行品牌升級正在從貓用品品牌轉型為寵物全品類品牌
對於網際網路品牌而言，品牌升級能夠迅速讓消費者對品牌產生全新的認知。「 如何進行品牌升級，如何把品牌力做到極致 」，這幾乎成爲了所有網際網路品牌和初創公司在發展過程中不斷探索的命題。
一個品牌要在消費者心目中佔領一席之地，除了擁有強大的產品力，營銷力等等，還必須確保在傳遞品牌價值的同時，保持自身的品牌形象管理。對於後者而言， 階段性的視覺升級尤為關鍵， 一定程度上來說，品牌的視覺定位決定了品牌的調性。
過去幾年，在扁平化和極簡主義的大趨勢下，全球範圍內各個領域的諸多知名品牌都進行了視覺升級：
- 餐飲 ：星巴克將圓形美人魚影象以外的外圈直接拿掉，去掉 「STARBUCKS COFFEE」字樣，只保留了放大處理的美人魚影象
- 時尚 ：Calvin Klein 將字母全部改為大寫，並更換為無襯線字型
- 科技 ：Instagram 放棄了具象的寶麗來相機圖案，新 logo由簡約的相機線條和漸變的彩虹色彩構成
- ……
而在國內，新老品牌對視覺升級優化的嘗試也從未停止，從網際網路起家的寵物用品品牌「 pidan彼誕 」便是其中之一（「pidan彼誕」是「InnoBrand 2017華麗集品牌創新大賽」總決賽冠軍，詳見： 中國時尚和生活方式領域創業創新的風向標：InnoBrand 2017華麗集品牌創新大賽總決賽結果揭曉 ）。近期，《華麗志》從「pidan彼誕」官方獲悉，在去年確定品牌升級的方向和定位後，團隊剛剛對舊有視覺進行了全面升級。
衆所周知，視覺升級不是一項簡單的工作，更需要厚積薄發。在人力和財力有限的情況下，初創公司如何去打造一個能夠真正反映品牌精神和文化內涵的標識？我們不妨從 「pidan彼誕」的嘗試來看看， 一個追求極致的創業團隊如何從視覺角度提升自己的品牌力 。
上圖：「pidan彼誕」全新視覺形象和記憶符號
為什麼要視覺升級？
受多年養貓經歷的啓發和觸動，「pidan彼誕」創始人馬文飛於2014年在法國巴黎成立了pidan studio，專注為貓咪設計產品。回溯品牌三年的發展歷程，「pidan彼誕」從成立初期就深深烙上了「極致」的標籤。
最初，馬文飛想在市場上尋找一個美觀又適合主子「皮蛋」的貓砂盆，但是他花了4、5個月，買了價格在30-6000元的100多個貓砂盆，發現當時市面上的貓咪用品都達不到他的要求。
於是他有了要親自設計產品的想法。基於此，「雪屋」逐漸成型。而在這款產品背後，是一串追求極致的數字： 兩年時間籌劃、14個月設計研究、86次草圖繪製、9個月不間斷修改打磨 。
上圖：pidan彼誕獲得了 InnoBrand 2017華麗集品牌創新大賽獲得總決賽冠軍，圖為創始人馬文飛在總決賽現場。
2016年1月， 「pidan彼誕」以 「雪屋」貓砂盆切入寵物用品市場，不斷推出新品，品牌影響力持續提升。爲了讓不同型別的寵物都能享受到同樣水準的產品和服務，「pidan彼誕」調整戰略，確定了品牌新的定位和方向。
品牌升級的第一步是品類拓展， 除了貓咪產品外，狗、水族、兩棲、爬行等用品均開始涉足，目前在銷產品囊括用品、工具、傢俱、玩具、消耗、食品六大類目 。
產品線拓展以外，「pidan彼誕」啟動了視覺升級戰略 。今年年初，「pidan彼誕」品牌部對視覺識別度、獨特性和延續性進行整合，聯合北京ABCD創意工作室對舊視覺進行新升級。
「pidan彼誕」表示，購買品牌產品的消費者大多是對生活品質有極致要求的中高階人群，她們有明確的消費理念和場景刻畫。「pidan彼誕」希望在傳統的銷售場景內，能給消費者更多元和自由的想象空間，減少商品銷售的痕跡。
上圖：「pidan彼誕」第一款產品—— 「雪屋」貓砂盆
為此， 「pidan彼誕」希望通過視覺升級，清晰明瞭地闡述品牌的核心理念——「讓動物與人更平等、和諧共處」 。
如何做？
logo
- 去除「貓」，去掉舊品類印記
- 優化英文字型，替換了原有的字母「a」，希望消費者更正確去讀寫「彼誕」，闡述人與動物、動物與pidan 的關係——「彼此而誕生」
- 在原 logo 基礎上優化，選擇了一款非常經典的字型進行潤飾
上圖：新（右）舊（左） logo 對比
slogan
slogan 增加了其中文表達「美好寵物生活」。目的是更精準地強調「寵物生活」，創造人與動物和諧共處的空間，聚焦每個養寵人所追尋的生活方式。
上圖：「pidan彼誕」 的 slogan 增加了中文表達「美好寵物生活」
logo的延展
由於產品品類不斷拓展，「pidan彼誕」從八個代表小動物身上提取了最能代表該品類的抽象圖形與色彩，讓整套視覺延展性更豐富，以滿足多品類產品在銷售和品牌推廣上的多維度需要。
上圖：「pidan彼誕」生了八個圖形，八種顏色，以此對應不同種類寵物的不同個性
上圖：新產品包裝上只使用簡潔的幾何圖形和明亮的色彩，通過修改形態，傳達不同寵物的性格
應用滲透
品牌升級是一個系統工程，包括視覺，產品、營銷、服務、體驗等各個環節都在同時進行，此次視覺升級涵蓋品牌官網和各銷售渠道：
- 「pidan彼誕」官網將增加一個品牌內容專區，用來呈現品牌、設計和線下主題活動。
- 對電商平臺（天貓旗艦店）視覺做「減法」，通過不同的場景差異讓消費者在手機端和pc端，直觀感受品牌和產品。
上圖：「pidan彼誕」在電商平臺的全新視覺
單從這套新視覺來看，我們很難把「pidan彼誕」和寵物用品設計關聯起來，但從品牌的辨識度來看，升級後的「pidan彼誕」似乎更國際化和專業化了。
成立三年來，「pidan彼誕」先後獲得了啟賦資本的種子輪融資和青山資本、黑桃資本以及發現創投的 Pre-A 輪融資。2017年9月，「pidan彼誕」完成了由清流資本和昆仲資本合投的數千萬元人民幣 A 輪融資。
目前，「pidan彼誕」旗下產品SKU已有70餘款，產品遠銷法國、英國、美國、比利時、瑞士、澳大利亞、紐西蘭、日本、韓國、新加坡等20多個國家。
2018年5月，「pidan彼誕」狗用品系列上線，標誌着「pidan彼誕」正在從貓用品品牌轉型為寵物全品類品牌。未來，除貓狗用品外，品牌還將涉及兔子、倉鼠、水族、爬寵類用品、零食、保健品等。
丨圖片來源：pidan彼誕，華麗志
丨責任編輯：Esther