頭條楓林網日本運動產品集團 Asics（亞瑟士） 日前公佈2018財年第一季度數據，多個市場的銷售額下滑，但跑鞋在東亞市場需求強勁。
（詳見《華麗志》此前報導： 日本運動巨頭 Asics 集團公佈第一季度數據：綜合銷售額下滑，但跑鞋在東亞市場需求強勁 ）
今年3月剛剛上任的總裁兼 COO 廣田康人 指出，未來將全力推動美國市場銷售額恢復增長。 “美國市場銷售低迷的時間要比預期持續地長，赤字不斷擴大。”
廣田康人畢業於早稻田大學政治經濟學院，1980年加入三菱商事，2010年出任三菱商事執行董事，後擔任多個高管職位，2018年退休後以顧問身份加入 Asics。
截止至2018年3月31日的第一季度，Asics 核心財務數據如下：
- 綜合淨銷售額同比下滑7.4%至1046億日元，按不變匯率計同比下滑9.4%
- 經營利潤大跌35.4%至85億日元，主要影響因素包括：銷售成本、綜合開銷及行政管理費用（SG&A）同比增長7.9%，及新零售店的開業
- 歸屬母公司的利潤同比下滑43.2%至53億日元
廣田康人指出：“銷售額利潤雙下滑的開端不甚理想，尤其是美國市場，比預想的更糟糕。”2018年，Asics 美國和日本市場直營門店費用上漲導致這兩個市場經營利潤 下滑。 中國市場銷售額同比增長20%以上，Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌銷售額同比增長25%，集團對中國市場持樂觀態度 。
廣田康人表明，Asics 此前推出的中期經營計劃“Asics Global Plan 2020”是他今後工作的目標，Asics 希望到2020年：
- 銷售額超5000億日元
- 經營利潤率超7%
- 股本回報率達10%以上
作為 Asics 的核心市場，美洲為品牌貢獻了近25%的銷售額。 第一季度，因批發渠道銷售低迷，美國市場銷售額同比下滑26.8%。 受核心美國市場銷售低迷的影響，Asics 今年初將中期經營計劃銷售額目標下調至5000億日元，此前的目標是7500億日元。 （詳見《華麗志》此前報導： 日本運動老牌 Asics 推出中期改革戰略，目標到2020年東京奧運會時年銷售7500億日元 ）
Asics 中期經營計劃戰略的具體戰略“AACD”將從四個方面入手： 美國市場復興、服裝品類變革、投資中國市場、通過電商渠道構造全新的商業模式 。
廣田康人表示：“美國市場的變化頻繁， 輕鬆跑步（easy running） 品類的市場快速增長，但我們對這一塊沒有提前策劃。 對 Asics 而言， 美國市場是關鍵，一定不能輸 。 ”今後，品牌將大力推出符合市場新需求的商品，如針對輕鬆跑步的 HYPER GEL 系列。
近年來，消費者健康意識加強，推動中國市場銷售額飛速增長。 廣田康人表示：“積極推動成長中的市場增長， 儘早將中國打造成繼北美、歐洲和日本之後，集團的第四個支柱市場。 ”
今年，Asics 簽下中國女歌手李宇春代言 Onitsuka Tiger鬼塚虎，同時簽下江疏影和李治廷代言定位專業運動的品牌 ASICS亞瑟士。 此外，公司還會通過品牌形像升級、門店設計等方式，向更廣眾的年輕時尚消費者傳遞品牌精神，以幫助中國市場實現更加快速的增長。 （詳見《華麗志》此前報導： “跑鞋之王”背後的亞瑟士集團想變得更潮更年輕！ 《華麗志》獨家專訪 ASICS集團大中華區總裁 ）
Asics 還在積極擴大童鞋市場。 今年4月27日，該品牌旗下首家童鞋旗艦店在東京銀座的Ginza Six 開張，內部裝潢主打白色和藍色色調，出售Asics Sports 工學研究所基於兒童特有腳型、走路動作等數據，設計生產 的鞋履。 品牌童鞋的目標客戶從學步兒童到小學生，宣傳“從腳開始，支持兒童的健康成長”這一理念。
今年1月， Onitsuka Tiger 旗下高端日本製造系列 NIPPON MADE 推出定制服務， 在位於表參道的門店中，定制服務以 MEXICO 66 DELUXE 鞋型為基礎，提供鞋底、鞋帽、鞋舌等多種選擇，同時還提供英文、片假名、平假名、數字、記號刺繡服務。
（100日元當前約合人民幣5.8元）
丨消息來源：日本網站 Fashionsnap、WWD Japan
丨圖片來源：Asics 官網
丨責任編輯：劉雋