頭條楓林網2018年5月12日，由線性資本主辦、中國人工智能三十人論壇協辦，高禮研究院學術支持的“新零售與數據智能閉門研討會”在賓大沃頓中國中心（北京）正式 舉辦，邀請了來自學術研究機構、產業界和投資界的代表，圍繞AI和數據智能對新零售與傳統行業的塑造展開了熱烈的交流與討論。
《華麗志》創始人、橙灣大學校長余燕女士（下圖） 受邀出席此次活動，針對科技如何賦能時尚產業發表自己的獨到見解。
《華麗志》的口號是“ 聯結全球時尚創新 ”，時尚科技是其中不可或缺的重要組成部分。
全球時尚產業擁有巨大的體量且充滿機遇，最新數據顯示，全球服裝配飾產業規模達14萬億人民幣，美容2萬億，奢侈品7萬億。 中國市場的現狀是，在大零售、快消品等很多方面已經趕上、甚至引領全球先進水平，但是在打造品牌、尤其是具有高附加值的時尚品牌方面還比較落後。 科技如何賦能時尚，特別是賦能新一代時尚品牌的打造，是《華麗志》特別關心的課題。
在長期關注和報導全球時尚科技動態的過程中，《華麗志》積累了科技應用於時尚領域的海量案例，余燕女士現場與大家分享了幾個非常有意思的觀察：
一家中國服裝生產商花費上千萬元人民幣購買了一套智能製造的解決方案，可以完美實現C2M定制化生產。 但當他們向一些知名品牌客戶推廣這套系統時，卻沒有人願意使用。 因為客戶覺得這東西雖然好，但需要徹底顛覆了他們現有的設計、生產和銷售流程，這套系統提供的好處，並不足以說服他們去完全改造自己固有的商業模式。 最後，這家服裝生產商只找到兩類願意嘗試使用這個系統的用戶，一類是街邊的裁縫店，一類是一家海外電商巨頭，正在從頭打造自有服裝品牌，意圖顛覆傳統的服裝 產業。
針對這種業內普遍存在的，科技與商業錯配的情況， 余燕女士認為，未來科技應該著眼於對時尚產業進行全產業鏈的改造： 從創立品牌的第一天起，就將產品設計、研發、生產、銷售、推廣等各個環節從線上到線下全面打通。
這方面，我們已經在《華麗志》的報導中發現了非常成功的品牌案例——由美國第一網紅家族卡戴珊家族的小女兒 Kylie Jenner 創立的彩妝品牌 Kylie Cosmetics —— 今年才21歲的 Kylie 只用了18個月的時間，就把品牌的銷售額做到了近 5億美元 。 這個速度有多驚人，可以對比雅詩蘭黛集團旗下的增長最快的品牌之一，設計師彩妝品牌 Tom Ford Beauty ，在成立10年之後品牌銷售額才首次突破5億美元。 而另一彩妝品牌 Bobbi Brown 用了 25年的時間，才在 2016年突破了銷售額 10億美元的大關。
余燕女士將卡戴珊家族比喻為“全球第一大網紅孵化器”，因為整個家族的成員從爸爸媽媽到幾個女兒，無論是誰、做什麼幾乎都能夠全球爆紅，其光環背後， 離不開科技的驅動力。 Kylie Cosmetics 的合作方就是一家非常專業的美妝孵化器—— Seed Beauty。 這家孵化器之所以能取得如此令人側目的成功，就是因為 將當下的科技手段融會貫通，真正做到從粉絲的需求出發，數據驅動去打造品牌、開發和推廣產品 。
擁有美國真人秀明星、模特等身份的 Kylie Jenner，目前共有108萬Instagram粉絲，Seed Beauty通過蒐集粉絲反饋，來幫助Kylie Cosmetics品牌決定開發什麼樣的彩妝產品。 因為自身俱備彩妝產品全產業鏈的研發、生產和服務能力，Seed Beauty 能夠基於粉絲的反饋做出快速反應，不斷幫 Kylie Cosmetics將一波波新品推向市場，持續迭代優化。 他們做到 12週 就可以完成從概念策劃到產品銷售的全流程。 要知道，這個流程國際知名美容品牌通常要花費12-18個月的時間。 （詳見《華麗志》相關報導： Seed Beauty ：下一個10億美元彩妝品牌 Kylie Cosmetics 背後的孵化器 ）
通過用好社交媒體和用戶數據，快速收集反饋，分析數據，及時反應，持續迭代，這完全是在數據驅動下打造新一代時尚品牌的範例，真正展示了時尚科技的力量。 未來，《華麗志》希望科技領域的創業者，可以更多了解時尚產業的真實需求，從他們的角度出發，將技術手段與商業實踐密切結合，真正實現科技對時尚產業的全面賦能。
| 責任編輯：LeZhi
| 圖片來源：線性資本、Kylie Cosmetics 品牌官網