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日本是世界上最注重包裝的國家之一，日本人堅信，只要產品包裝設計得夠吸睛，自然也能增加消費者拿到手中的機率。
為何日本設計如此吸引人？為何日本的包裝設計發展能如此鼎盛？
一、結合地方特色
地方，不等於俗氣。日本人擅長把味道變成看得見的風景，根據地方特色設計出一系列的地方產物，改變消費者對地方產品總是俗氣的印象，除了銷售之外也期待喚起消費者到地方鄉下觀光的情緒。
比如這款由FARM8開發出來的人氣商品ぽんしゅグリア，在包裝設計的視覺上使用粉嫩的色塊代表果乾，雪晶圖案代表薄荷糖。
倒入日本酒後搖晃瓶子，在視覺上看起來就像是在日本酒中看見細雪紛飛的新瀉冬日場景一般。
還有這款充滿地方特色的小零嘴，包裝上使用鮮豔粉色系線條吸引消費者視覺，用插圖繪製食材，還寫上生產者在務農時的小故事、畫上了產地地圖，希望能藉由商品傳達吃了之後可以感受到產地醞釀的情懷，期待消費者吃完後也會想來產地玩玩。
二、用設計帶動災區經濟
自從2011年日本大地震，東北災區至今仍尚未恢復舊觀，觀光產業一落千丈。爲了帶動經濟，日本政府找來設計師設計了一系列清新又吸睛的海報。
還請來人氣很旺的日本女演員—— 松岡茉優，露出可愛笑容招攬大家到東北玩。
還推出了六款以東北各縣的地方肉品所製成的咖哩包。六款不同的顏色包裝十分吸睛，圖片上也將各縣知名的地方文化融入，代表性的鄉土玩具成為包裝設計的一部份，設計十分好看搶眼。
三、海外跨界
或許是因為將承辦2020東京奧運的緣故，向來保守的日本對海外市場大開歡迎之門，來一場海外跨界大合作。
比如這款餅乾品牌FIKA，看到此商品包裝時會以為這是一個從北歐來的餅乾，但其實這可是新宿伊勢丹百貨限定販售的日本原創品牌，以日本人最愛的北歐為關鍵字，邀來幾位芬蘭設計師Hanna Konola、 Leena Kisonen 等打造。
還有這款與臺灣合作的日本酒，請來三位橫跨三個年齡世代的新銳臺灣設計師廖小子、謝卷子、鄭曜德到擁有日本最多酒造的長岡市來趟日本酒造見學之旅後，進行新酒標設計。
廖小子以釀酒職人灌注在酒中的武士道精神，設計出宛如居合斬的酒標，一刀入魂。
謝卷子將他第一次滑雪的經驗融合在這支喝起來酸甜滋味滿點的優酪乳口味日本酒。
鄭曜德則將雪紅莓帶有強烈口感的感覺設計出一款圖案，印刷在具有黏性的酒標貼紙背面，透過裝著日本酒的藍色瓶身看著圖案時，彷彿世界也迷離起來。
為何日本包裝設計能發展得如此鼎盛？看了這些作品你可能會有一些感觸。
