頭條楓林網在經歷了數月的談判之後，私募基金 Viking Global Investments 將以1500萬美元控股按月訂購美妝電商 Birchbox 。
早在2016年，Viking Global 就曾參與了Birchbox 的投資，當時該公司與Accel，Aspect Ventures，Bullish，First Round，Forerunner Ventures，Glynn Capital Management，Grace Beauty Capital，Grape Arbor VC，Harrison Metal 和Lerer Hippeau Ventures 以及其他一些個人投資者一起，為Birchbox提供了1500萬美元的過橋融資。 （詳見《華麗志》報導： 按月訂購美妝電商 Birchbox拿到救命錢：獲得1500萬美元過橋融資 ）
本次交易後，Birchbox 此前的投資者 Accel Partners 和 First Round Capital 將出售他們持有的股份，聯合創始人兼首席執行官 Katia Beauchamp 將保留她在公司的職位。 交易完成前，Birchbox 的高層管理人員進行了重新洗牌，擔任兩年總裁兼首席運營官的 Philippe Pinatel 離開了該公司，加入了雅詩蘭黛集團旗下的化妝品品牌 M.A.C 。
Birchbox 的員工被告知不會出現與收購相關的裁員，過去兩年中，美國風險投資環境的變化為Birchbox 實現盈利施加了很大壓力，Birchbox 不得不裁員，並做出其他戰略轉變：2016年1 月Birchbox 裁員50人；6月再次裁員30人。 不僅如此，Birchbox 還暫停了零售店擴張計劃，並聘請 J.P. Morgan（摩根大通銀行）為其尋找投資者。
Beauchamp 表示：“Birchbox 下一階段的目標是擴大在消費者中間的影響力，加速公司發展，我們將優先考慮產品創新，數字體驗以及擴大合作。”
Birchbox 採取線上按月訂購的模式，自 2010年成立以來，已經從投資者手中籌集了超過8000萬美元，估值一度達到5億美元。 如今，Birchbox 擁有250萬活躍客戶，並與超過800家知名美容行業品牌建立了合作關係。 Birchbox 每月會推出的10美元美妝禮盒，包含不同品牌的試用裝，消費者在使用後可以選擇在Birchbox 上購買他們喜歡的產品的全價款，目前Birchbox 35%的銷售額來自於全價產品 。
Birchbox 目前出售的美妝品牌包括 M.A.C，Atelier Cologne，Charlotte Tilbury，Dr. Jart，Jane Iredale 和 Kiehl’s 等，同時還擁有兩個自有品牌：Arrow 和 Color of Love。 其中，Arrow 是最早的運動休閒風格的美容品牌之一，產品包括Color Enhancing Lip Balm，Aluminum-Free Deodorant 和Water Resistant Mascara；而Color of Color 則是一款化妝品品牌，產品包括Liquid Shimmer Shadow 和One＆Done Shadow 。
該公司將被出售的傳言已經持續了一段時間，知情人士表示 Birchbox 聘請了 Centerview來 幫助其尋找下家。 去年8月，有消息指出沃爾瑪將成為其潛在買家，當時 Birchbox 的年營業額據稱已經達到了2億美元，但這份協議要求聯合創始人兼首席執行官 Katia Beauchamp 不再運營 Birchbox。 （詳見《華麗志》報導： 傳：按月訂購美妝電商 Birchbox 或將出售，沃爾瑪是潛在買家 ）
2017年，Birchbox 首次實現盈利（以 EBITDA 為衡量標準），為了慶祝這一里程碑，該公司在巴黎開設了2家實體店。
丨消息來源：英文網站 WWD 和 Fashionnetwork
丨圖片來源：Birchbox 官網
丨責任編輯：江帆