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法國時尚品牌 Maison Kitsuné 聯合創始人:我們是一個靠音樂起家的生活方式品牌

擁有16年曆史,法國時尚品牌  Maison Kitsuné 如今年銷售額達到 4000萬歐元,擁有12家直營門店,通過300多位零售商分銷產品。 品牌旗下還有連鎖咖啡館 Café Kitsuné,及自有音樂品牌。

近期,品牌聯合創始人  Gildas Loaëc 接受英文網站 Fashion Network 採訪,分享了品牌成功的秘訣和未來計劃。

上圖左:品牌聯合創始人黑木里也;上圖右:Gildas Loaëc

多元化設計思維

Gildas Loaëc 指出, 作為一個品牌,勢必要從特殊的思考方式出發,跨越不同文化和地理區域,盡可能獲得更多消費者的喜愛 。 “為達成這一點,我們依靠品牌本身法國和日本的根源,對我們來說,這樣的方式稀鬆平常。除吸收這些文化影響外,我們試圖打造盡可能與更多國家發生聯繫的時裝。我們有 很多外出旅行的機會,也在法國、紐約、日本等地設有門店,也就有機會觀察和判斷不同地區消費者的興趣所在。”

生活方式品牌

外界對 Maison Kitsuné 品牌有多種稱呼,而 Gildas Loaëc 認為自己打造了一個生活方式品牌。 “這就是我們原本的樣子,並非人為的影響方式,我們做品牌不光是為了秀。我們一開始做的是音樂,現在也還在繼續。然後才是時尚​​,目前還擴展至餐飲業務,雖然我 更傾向於用法語中的’生活藝術’一詞。所有這些業務都能各自獨立存在。 我們的發展故事跟商學院的教學案例不同,想要帶著激情深入徹底地去做 。 ”

目標客戶群

Maison Kitsuné 主要針對20~35歲,精通網絡、國際化社區的一群人 。 “我們很快會與他們達成全新的聯結。我們已經開始跟 ( LVMH 旗下奢侈品電商網站) 24Sèvres 合作,之後還想跟老佛爺百貨(Galeries Lafayette)有更多合作,如入駐該百貨在巴黎以外的門店,參與在中國和中東的國際項目。 老佛爺百貨跟我們有相似的顧客群,我們對他們的顧客很有興趣,反之亦然。 ”

門店計劃

Maison Kitsuné 計劃於2019年開設一家新的倫敦門店。 對此,Gildas Loaëc 僅表示正在跟進中,“但我不會說更多,也不會透露溫哥華門店的相關情況。至於新門店,我們2017年11月在京都開了一家,12月則在 美國Honolulu 開了一家小型精品店。未來可能會在韓國、印尼開設門店。”

此外,兩位聯合創始人還在繼續開設新的  Café Kitsuné 咖啡店 。 2017年,品牌在東京表參道開設了在日本的首家咖啡店,這家門店入口處種有一圈竹子,店內的裝潢則帶著濃厚的江戶風情。 除了各種咖啡外,門店還提供餅乾等小點心,甚至還有冰淇淋。

據 Gildas Loaëc 透露, 品牌之後會在日本開設一系列咖啡店 ,對如何將 Café Kitsuné 整合進百貨店也有了一些想法。 今後,品牌的咖啡店可能開設在品牌門店隔壁,也可能獨立運營。 “它們可以門店連在一起,也可以不。事實上,它們(Maison Kitsuné 和 Café Kitsuné)是兩個獨立業務。很明確的一點:我們想賣咖啡,很多的咖啡。這不光是一個概念,更 是我們渴望了解的另一項業務:從種植園到烘焙以及終端顧客。這都源自黑木里也對咖啡的熱愛,他從兩歲就開始喝咖啡。我們倆都認為我們的品牌跟小 眾、高品質的咖啡館有緣,可以嘗試在其中開闢出一塊空間。”

關於 Maison Kitsuné

2002年,Gildas Loaëc 和黑木理也(Masaya Kuroki)在巴黎創立休閒成衣品牌 Maison Kitsuné。 Gildas Loaëc 曾是法國著名電子音樂雙人組合 Daft Punk 的經紀人 黑木理也曾是一名建築師

Maison Kitsuné 服裝系列所用面料大多在日本研發,80%的服裝在歐洲生產,主要是意大利和葡萄牙生產。 品牌 80%的業務源自亞洲

2016年10月,Maison Kitsuné 獲得了日本時尚集團 Stripe International 的少數股權投資。 (詳見《華麗志》此前報導: 日本時尚集團 Stripe 收購法國時尚品牌 Maison Kitsuné 少數股權

丨消息來源:英文網站 Fashion Network、favy、《華麗志》歷史報導

丨圖片來源:品牌官網、Gildas Loaëc Instagram

丨責任編輯:LeZhi

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