頭條楓林網德國運動用品巨頭 Adidas（阿迪達斯） 近日公佈了2018財年第一季度的業績報告， 受累於匯率波動，該公司本季度銷售額同比僅增長了2%。
在截至2018年3月31日的三個月內，Adidas 核心財務數據如下：
- 銷售額同比增長2%至55.5億歐元 ，略低於55.9億歐元預期
- 毛利率上升1.5個百分點至51.1%，更好的定價和產品組合則抵消了匯率波動所帶來的負面影響
- 經營利潤率增加1.8個百分點至13.4%
- 持續經營產生的淨利潤同比增長32％至14.3億歐元
- 攤薄後每股收益同比增長17%至5.42億歐元，高於分析師5.1億歐元的預期
- 每股收益同比增長16%至2.65歐元
各地區表現如下：
- 亞太地區銷售同比增長15%， 其中大中華區增速為26%，日本增長緩慢是因為人口不斷下降的老齡化社會對體育用品市場的整體支出產生了影響，而韓國市場則是受到中國旅遊禁令帶來的負面影響
- 北美市場銷售同比增長21%
- 西歐市場銷售同比增長5%
- 新興市場銷售同比減少5%
- 俄羅斯銷售同比減少16%，受累於經濟持續不景氣帶來的負面影響
Adidas 品牌 銷售額同比增長11%，其中運動跑步、足球和訓練類別產品、以及 Adidas Originals 均實現了兩位數增長 。 而 Reebok 品牌銷售額同比減少3%，受累於訓練和跑步產品的頹勢，不過好消息是 Reebok 多年以來首次在北美市場實現增長 。
首席執行官 Kasper Rorsted 表示 電子商務仍然是集團增長最快的渠道，同比增長27％，新推出的購物 App 已有150萬人註冊 。 他同時提到，該品牌生活方式和專業運動產品之間更加平衡，其中 女性產品繼續呈現兩位數增長，目前已占到 Adidas 業務的25％ 。
Rorsted 透露，Scott Zalaznik 已加入該公司擔任數字高級副總裁，致力於加速公司數字化轉型。 Zalaznik 曾在 xAd，Global.com和 Michael Kors 等公司任職，他將向 Adidas 執行董事會成員 Eric Liedtke 匯報。
Rorsted 還表示，他不認為 中美貿易戰會給品牌帶來任何負面影響，因為該品牌的大部分採購都在越南和印度尼西亞進行。 今年 Adidas 的主要活動將是夏天舉辦的 FIFA足球世界杯，該公司是12個參賽隊的讚助商。
2018預期：
- 在排除匯率影響的基礎上，銷售額將以10％左右的速度增長，美國和亞太地區增速預計將達到兩位數
- 毛利率將增長0.3個百分點至50.7％
- 持續經營的淨利潤預計將達到16.2~16.8億歐元
在過去一段時間內，Adidas 持續在北美市場搶占 Nike 和 Under Armour 的市場份額，而上個月 Nike 表示，受益於對直銷渠道的投入和新品發布，預計該公司北美地區銷售將終止下滑。 （詳見《華麗志》報導： Nike最新季度財報：大中華區銷售增速24%為全球最高，北美市場逐漸走出低迷 ）
週二 Under Armour 發布了最近財報，雖然第一季度銷售額高於華爾街預期，但因為在海外擴張方面花費巨大，公司預測第二季度的虧損將高於預期。 （詳見《華麗志》報導： Under Armour最新季報表現好於預期，亞太區銷售同比增長34.6%，但下季度預測不樂觀）
美國著名饒舌歌手 Kanye West 在上個月曾表示，自己與 Adidas 合作的 Yeezy品牌已經是一家獨角獸公司，並在向十角獸邁進。 （詳見《華麗志》報導： “侃爺”Kanye West稱 ：我的“椰子鞋”Yeezy已經是一家獨角獸公司了！ 未來會成為史上最大服裝公司 ）
但是 Rorsted 在電話會議上表示，Yeezy 給 Adidas 帶來的更多是“光環效應”。 他說道：“ 從財務角度看，Yeezy 對Adidas公司的整體財務業績沒有多少影響；而從營銷的角度來看，Yeezy 則是公司的的重要資產 ，包括限量發行帶來的品牌熱度以及引起消費者共鳴的方式。 ”
丨消息來源：英文網站 WWD，路透社和官方新聞稿
丨圖片來源：阿迪達斯官網
丨責任編輯：朱若愚