頭條楓林網運動潮鞋品牌 Yeezy（中文呢稱“椰子鞋”） 的創始人，美國著名饒舌歌手 Kanye West（中文暱稱“侃爺”） 本週三在 Twitter（推特）上聲稱， Yeezy 預計今年將僱傭160名員工，同時估值也將突破 10億美元。
Kanye West 聲稱 Yeezy 是歷史上增速第二快的公司，已經是一隻獨角獸，並且正在成為十角獸 。 （注：獨角獸是指估值超過10億美元的企業，十角獸則是估值超過100億美元的企業。）
目前 Yeezy 僅與阿迪達斯（Adidas）達成了品牌合作關係。 在公佈季報時， 阿迪達斯並未單獨披露 Yeezy 的銷售數據（Yeezy歸屬於Adidas Originals類別下，該類別的銷售額增速達到兩位數） ，因此 Yeezy 品牌的總體價值尚不得而知，很難確定West所說的是否屬實。
Kanye West 還發布了一系列推特，聲稱得益於 Yeezy 系列的成功， 他已經成為在運動鞋領域賺錢最多的個人，超過了籃球運動員 Michael Jordan（邁克爾·喬丹） 。 《福布斯》的報導顯示，2017年，Jordan 的收入約為 1.1億美元。
Kanye West 先後發布了多條推特：“Yeezy 將通過與最優秀的人才合作，以合理的價格推出產品，成為人類歷史上最大的服裝公司。” “我已經僱用了Gap 供應鏈的負責人。 ” “耐克（Nike）永遠無法複製Yeezy 的成功，阿迪達斯是很好的合作夥伴，他們已經讓Yeezy 成為了一個真正的品牌。”
Kanye West 還在 Twitter 上強調：“現在有很多假消息，所以我只是想告訴人們事實， Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司 。 ”這意味著，他的目標是超越耐克、阿迪達斯、Zara 這樣的服裝巨頭。
不過，Cowen 零售分析師 John Kernan 則表示，他很難相信 Yeezy 的估值超過了10億美元，也認為 West 的收入並未超過 Michael Jordan。
全球被搜索次數最多的運動鞋
可能 Kanye West 的說法略顯誇張，但不可否認的是，Yeezy 確實取得了巨大的成功 。 本週，它在時尚搜索平台 Lyst 的“最熱門品牌”排行榜中排名第9。
Lyst 的傳播總監Katy Lubin 表示：“Yeezy產品仍然是全球被搜索次數最多的運動鞋，Yeezy Blush 500 和Yeezy Boost 700是2018年第一季度最受歡迎的球鞋款式。”Kanye West 表示Yeezy 700 是目前 阿迪達斯最受歡迎的運動鞋，而他設計的Desert Rat 500 運動鞋在Coachella 音樂藝術節上出售時， 一個小時內賣出了25萬雙 。 ”
Kanye West也被認為是引領了運動鞋行業的潮流。 《GQ》將其在2015年發布的 Boost 350評為2016年最具影響力的運動鞋，並表示類似於 Allbirds 這樣的初創品牌的產品或多或少都有著 Yeezy 的影子。
除了 Balenciaga 和 Louis Vuitton 之外，Kanye West 也一直處於“ 醜陋時尚潮流 ”的前沿 。 比起運動行業巨頭阿迪達斯，他在這方面的嗅覺更加敏銳。 West 在本周宣布將推出新款老爹鞋，將於2018年6月面市。
營銷鬼才
Kanye West 最大的優勢之一是 他的產品普遍都為限量版，在炒作後能夠迅速賣出 。 例如，定價200美元的Boost 350在發布後一小時就被售罄。 Lubin評價道：“Kanye West 是社交媒體炒作大師，他利用自己的個性，加上飢餓營銷的獨家模式打造了一個 邪典品牌（小眾但粉絲狂熱） 。 ”
正因如此，Yeezy 運動鞋成為了轉售市場中最為昂貴的商品之一。 時尚和運動鞋博客 High Snobiety 和 Campless 的調查顯示， 2015年，Triple Black 配色的 Yeezy Boost 750是轉售市場中最貴的運動鞋，在 eBay上平均價格為1876美元。 事實上，在最貴運動鞋的前20名中，有六款都來自於Yeezy品牌。
Kanye West 的另一項資產就是他獨特的營銷策略。 Kanye West 的妻子，美國社交名媛 Kim Kardashian West（金·卡戴珊） 是他最近 Yeezy 6產品宣傳活動中的關鍵角色——她經常穿著新產品出街，被媒體抓拍 。 Kanye West 還招募了一系列社交媒體意見領袖和知名人士（例如Paris Hilton），與卡戴珊一樣，穿著他的新品，被媒體抓拍，然後將這些內容髮佈到社交媒體。 Lyst 表示，炒作後 Yeezy 在該平台的搜索次數與炒作前相比，上漲了45%。
Yeezy 官方數字機構Moving Image & Content 的創始人Quynh Mai 表示：“Yeezy 團隊善於融入文化（包括藝術和流行文化），並且不畏懼在營銷活動中使用這些文化代碼。” 這種直接面向消費者的廣告 營銷策略不僅節省資金，而且能夠接觸到非常大眾的消費者。
Mai補充道：“Yeezy 的營銷方法十分有效，因為這種方法很好地 平衡了針對大眾消費者（比如 Instagram 和電影院）與針對少數獨占性（比如藝術和名人）之間關係 ， 他的營銷活動是創造性的藝術表現，而他的分銷策略是大眾化的 。 ”
丨消息來源：英文網站 Bussiness Insider，Hyperbeast 和 Racked
丨圖片來源：Adidas 官網，CFP 視覺中國
丨責任編輯：江帆