頭條楓林網日本快時尚巨頭 優衣庫 （Uniqlo）母公司 迅銷集團 （Fast Retailing）董事會主席 柳井正 （Tadashi Yanai）一直表示，他的目標是將優衣庫打造成 世界第一的服裝品牌 。
近期，柳井正透露迅銷集團將推出全新的電商戰略， 希望未來兩年實現優衣庫全球線上銷售額翻倍增長，將該渠道銷售佔比提升至20% 。 具體戰略內容包括加強產品線，如推出 僅在線上出售的產品 。 “我們正更新線上購物網站，以及全球系統和分銷渠道。”
優衣庫2017財年的線上銷售額為1400億日元，佔年銷售總額的9%。 這一數額遠不及其它競爭對手，如西班牙 Inditex 旗下快時尚品牌 Zara 的線上銷售額約3300億日元，是優衣庫的2.5倍。 如果優衣庫的線上銷售額佔比能提升至20%，其線上銷售額能增長至3000億日元 。
另外， 優衣庫還會將目前僅在日本展開的半定制服務推廣至全球 。 這項服務為顧客前往門店由銷售人員測量身體數據，而後根據該數據製作襯衫和套裝，日本優衣庫還為這項服務提供了線上下單功能——用戶可直接提交相關尺寸數據。
迅銷集團的管理層認為，實體門店是公司對抗快速增長的電商品牌，如美國電商巨頭亞馬遜、日本時尚電商 Zozotown 等競爭對手的一大優勢。 實體門店的存在，讓品牌能提供線上下單，門店取、退、換貨等便捷服務。 目前，優衣庫已在日本、歐盟、中國市場提供線上下單、線下取貨服務。 柳井正表示，當前的行業已達到一個臨界點，“ 現實和虛擬世界的邊界將會消失 。 ”
柳井正指出，更高的線上銷售額是保持競爭力的核心所在，實體門店則對鞏固競爭力有重要作用。 今後，優衣庫會加快線上線下渠道整合，加速在日本以外的市場增設門店，尤其是亞洲市場。 品牌計劃當前財年在歐洲開設20家門店，東南亞開設40家，大中華市場開設100家 。
迅銷集團預計，截止到 2018年8月的當前財年，在優衣庫海外市場的推動下，年銷售額有望首次突破2萬億日元 。 目前，集團在19個國家和地區運營有2000家門店。 截止至今年2月的上半財年，優衣庫海外門店總數和銷售額超越了本土市場 。
截止至2月28日的2018上半財年，優衣庫：
- 日本本土市場銷售額同比增長8.5%至4936億日元，其中線上銷售額同比增長31.6%，佔銷售總額的7.5%
- 海外市場銷售額同比增長29.2%至5074億日元
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“我們正發展至世界各地，包括進駐歐洲的重要城市，因此我們的海外業務正全速增長，”柳井正說道。 2017年9月，優衣庫在西班牙開設首家門店，並於11月開設第二家門店。
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今年1月，迅銷集團宣布，計劃今秋在瑞典開設首家北歐門店。
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（注：當前100日元約合人民幣5.8元）
丨消息來源：日本網站 Nikkei Asian Review、英文網站 Fashion Network
丨圖片來源：優衣庫官網
丨責任編輯：江帆