頭條楓林網“ 在（時尚）世界的舞台上，京東應該承擔更重的社會責任 ”。3月26日， 京東 攜手入圍 2018 BFC/Vogue設計師時尚基金大獎 的三個設計師品牌—— Huishan Zhang 、 Rejina Pyo 、 Le Kilt ，在上海舉辦了2018 AW時尚新品發布秀演，京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁 丁霞 在接受《華麗志》專訪時表示，進入時尚世界後，京東想真正有所作為。
上圖：京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁丁霞
3月15日，丁霞剛剛參加了2018 BFC/Vogue設計師時尚基金大獎的最終評審，此次京東是作為唯一中國電商代表，擔任此項時尚界知名大獎的評委會成員。 10天后，京東就把三位非常國際化的優秀設計師作品帶回了中國的時尚秀場。
今年與BFC/Vogue設計師時尚基金項目的合作，是京東去年9月就與英國時裝協會（BFC）敲定的； 此外，京東還與美國時尚設計師協會—CFDA / Vogue時尚基金會達成了合作， 將攜手幫助美國年輕設計師進入中國市場。 另外，京東還是美國服裝和鞋履協會（AAFA）會員。
對於這些深入全球時尚產業核心的一連串舉動，丁霞告訴《華麗志》：“ 京東要賦能設計師 。 ”
（照片從左起依次為：BFC（英國時裝協會）設計師關係經理Annabelle Morell-Coll、設計師品牌Huishan Zhang市場營銷經理Gaby Brewer、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁丁霞、BFC（ 英國時裝協會）商務總監Jenico Preston、設計師品牌Rejina Pyo品牌總監Jordan Bourke、設計師品牌Le Kilt創意總監Samantha McCoach、設計師品牌Le Kilt品牌經理Rebecca Griffith ）
中國市場需要多樣化的品牌和設計師
小眾化、與眾不同 ，這是京東捕捉到的其平台上時尚消費者的追求。 “對於收入高、受教育程度高、且對品牌認知忠誠度高的消費者，最需要的不僅是質感，還要有調性和個性，物品要與他們自身的個性相一致”，丁霞 表示：“ 所以，個性、品質和調性就成為了我們京東時尚的定位 ”。
而京東要做的，就是將國外小眾設計師帶到中國，並將國內小眾設計師品牌帶到線上，同時不斷追尋和更多品牌、設計師的合作。
而與諸多國際知名時尚機構合作，是實現這一目標直接且有效的途徑 。
“BFC是全球知名的時尚機構，不僅國際化，而且很強調扶持新銳設計師。這就是我們和他們合作的主要原因”，丁霞解釋說：“一方面，京東希望能夠把這些設計師作品帶 到中國；另一方面，我們是想真正的為設計師做一些事情。”
同時她也表示，此次作為唯一一位亞洲評委參與BFC/Vogue設計師時尚基金大獎的評審，除了感到榮幸和自豪，更深的感觸是： 幫助設計師不只是“走出去、引進來這麼簡單” 。
丁霞說：“獲得BFC/Vogue設計師時尚基金的認可，設計師不僅可以贏得獎金，還有一系列實際的幫助計劃。比如，每一位評審也都是老師，可以輔導他們如何在亞洲市場發展 ，在電商領域發展。而這種合作，更有意義。”
“僅把你的LOGO打上去，或者只是把設計師引進來——這太簡單了。在世界舞台上，京東應該承擔更重的社會責任，京東是真的想成就一些事”，丁霞強調 說。
國際時尚圈更在乎“中國聲音”了
對於BFC（British Fashion Council英國時裝協會）這樣的國際時尚機構，在蓬勃的中國市場和龐大的中國消費力的影響下，他們也需要選擇合適的中國合作夥伴深度挖掘市場力量。
“首先，BFC也需要與其他行業一起去扶持這些設計師；再者， 現在國際時尚界非常在乎中國人的評價 、我們的審美觀，在乎中國電商對時尚品牌的評價。 BFC也認為， 中國有這樣的時尚評判能力 。 ”丁霞表示。
2017年9月，BFC正式宣布與中國最大零售商京東達成合作，共同推進2018年BFC/Vogue設計師時尚基金項目。
商務總監Jenico Preston表示：“中國消費者越來越自信，對於時尚行業更是如此，這是倫敦時尚行業進入中國市場的最佳時機。” 當被問到為何選擇京東作為合作夥伴，則主要看重 三方面： 一是創造力；二是產權保護問題；三是理念是否相同 。 “這次只是雙方合作的開始，我們相信，和京東的合作將是長遠的”，Jenico Preston向《華麗志》表示。
助力海外及中國設計師“雙向流通”
丁霞說，時尚在她眼裡沒有國界，現在穿衣服，大家在乎的是設計，而不是看設計師來自哪裡，“所以實際上，對於設計師的培養，就是對時尚產業的最大貢獻。如果 沒有設計師源源不斷的出現，整個時尚創意就會停滯不前”。
所以，京東除了在助力海外設計師走進來，也在推動中國設計師走出去。 走進來和走出去，不只是在時尚圈曝光，更是走進實實在在的商業世界。 丁霞表示，京東扶持設計師有很多年了，如今走得越來越堅定。
3月26日，京東把BFC/vogue基金會入圍的三位設計師請到中國，韓國設計師Rejina Pyo，年輕的英國時尚品牌設計師Le Kilt，以及被外媒評價為倫敦國際時裝週“最 值得期待的亞洲設計師”的張卉山，攜手京東聯合舉辦了時裝秀發布。
3月30日-4月1日，京東還攜手三位中國獨立設計師舉辦靜態展：陳序之、王海震和Lucien Wang，邀請大家更近距離觀賞並接觸三位華人設計師的最新時裝作品。 4月，京東將與中央電視台合作一個時尚設計師真人秀節目《時尚大師》，請設計師根據不同題目，設計帶有中國元素的商業化產品。
（照片從左起依次為：XU ZHI品牌創始人陳序之；京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁丁霞；HAIZHENWANG品牌創始人王海震；LUCIEN WANG品牌創始人Lucien Wang）
談到京東幾年前就推出的設計師頻道。 “現在已有百餘家小眾設計師品牌入駐，每年銷售額都在劇增，訪問量越來越高。我對設計師品牌的發展非常有信心”，丁霞說。
推動設計師建立走向大眾的“商業力”
與國際時尚圈深度接觸後，丁霞說，中國的設計師與海外的設計師，在藝術上都執著堅持、追求完美，對工藝不計成本、精益求精。
“同樣，所有設計師遇到的挑戰也是相同的——比如怎樣走下T台，走向消費者，對他們來說尤為重要”，丁霞說：“他們的商業意識是不夠的，對怎麼推廣 、如何打造品牌，以及對成本的優化和控制，很多沒有實際的操作經驗。”所以，京東賦能設計師的另一大力量是“ 商業力 ”。
“實際上，設計師非常需要像我們這樣的企業、像BFC這樣的機構，去對他們進行引導。比如，京東可以提供一個平台，為設計師品牌給予流量扶持，設計師一上來，就可以接觸 超過2.9億的市場，而BFC有這個能力組織成熟的品牌”，丁霞說。
她補充說：“同樣，設計師也需要業內資深行家對他們一對一指導，教他們怎麼樣培養除了設計之外的商業技能。我們在這條路上一直堅持著，也希望有更多的企業 與團體，能夠加入，去扶持他們。”
能量的傳導都是相互的，只有先付出，才會在整個產業中逐漸獲得更多的話語權和影響力。 正如丁霞在採訪中，反復向《華麗志》強調的： 京東在時尚界越來越有話語權，還要有更多的責任心 。
| 圖片來源：京東
| 責任編輯：Elisa