無論是白皙無瑕的肌膚、鮮豔耀眼的唇妝,還是驚艷奪目的眼妝,都是打造精緻妝容必不可少的要素。 近日,天貓超級品牌日攜手雅詩蘭黛旗下知名彩妝品牌M.A.C魅可,為消費者帶來一場屬於彩妝的狂歡盛宴。
3月21日,M.A.C天貓超級品牌日正式拉開狂歡巨幕,攜手推出超級品牌日獨家限量禮盒,限量2500套,預售期間全數售罄。 更有31個經典子彈頭唇膏在超品期間首發,給消費者優先體驗的權利。 美網全色號子彈頭唇膏在天貓集結完畢,從此告別代購!
而風靡明星朋友圈的魅可子彈頭128色超豪華玩色禮盒,限量20套,在超品當天也全數售罄。 如此臻品禮遇,帶給超品消費者不一樣的彩妝購物體驗。
品牌營銷再升級,盡顯潮流風尚
M.A.C創立於1984年,現歸屬美國雅詩蘭黛集團旗下。 品牌始終追求多樣性和自我個性,尊重不同種族、不同性別、不同年齡的人追求夢想和美麗的權利和自由。 M.A.C長期作為大型秀時裝週的後台彩妝支持,始終走在 時尚 流行彩妝最前端。
作為M.A.C品牌代言人,人氣明星林允在微博以“唇妝日記”為主題發布創意視頻,展示M.A.C天貓超級品牌日帶來的 時尚 流行唇妝。 搖滾啞光、夢幻金屬、撩人漸變、優雅星閃等四款“趨勢唇”為本次天貓超級品牌日賺足了眼球,不少消費者因為創意視頻而點開了MAC天貓官方旗艦 店。 在M.A.C天貓超級品牌日上,這四款唇套組每款限量200套,隨套裝附贈唇妝日記化妝鏡及林允同款定制禮盒。
線上火熱的同時,線下門店也為消費者帶來了新零售創新玩法。 銀泰作為阿里巴巴新零售戰略的重要陣地之一,一直積極努力,嘗試打通新零售的“任督二脈”。 此次與天貓團隊和M.A.C團隊合作打造的線上線下共狂歡的超級品牌日,就是打通“任督二脈”的細小脈絡,為銀泰的新零售之路疏通堵塞,運送血氧。
本次活動共有三家銀泰門店參與,在同步線上折扣贈品,為顧客帶去更真實的試色以外,更提供了智能試妝鏡。 通過試妝鏡,顧客可以在百餘種口紅裡隨意變換想要嘗試的色號。 活動當日,門店營業額同比增長近60%,增幅在彩妝品牌中遙遙領先。 未來,銀泰也將繼續與天貓團隊以及更多的品牌商進一步合作,將“好東西不貴”這一理念貫穿新零售之路,為顧客帶去更好的購物體驗和服務。
除此之外,天貓超級品牌日還在上海淮海路M.A.C專賣店舉辦了線下專場活動。 M.A.C中國區首席彩妝師許佳及多位頂級彩妝師現場教學,定制明星同款唇妝,配合不同臉型打造不一樣的精緻妝容;好玩的智能試妝鏡同樣讓活動達到高潮。 作為對線上超級品牌日的預熱,天貓更邀請了美妝KOL現場直播,與粉絲互動,在鏡頭前搶先預告多款專屬禮盒。
在天貓超級品牌日,每一個消費者不僅是購物狂歡的參與者,更能在狂歡中感受到不一樣的歡樂與激情。 天貓一直堅持的,便是搭建起消費者與品牌歡聚的橋樑,不僅為消費者帶來別樣的購物享受,也精確地為品牌商傳遞著屬於品牌自身的理念和精神。
天貓打造品牌營銷陣地,持續賦能商家
《2018年中國消費品行業分析報告》指出:“2009年至2015年化妝品銷售收入保持14%的年均增長趨勢,2016年受經濟環境影響略有下滑,2017年化妝品零售總額同比增長11.5%,高 於商品零售總增長速率。“消費者隨著生活質量的改善,在化妝品、護膚等方面,他們不再單一的將目光投放在國內、身邊的大眾品牌,而是放眼國際,在性價比差距不大 的品牌中,選擇潮流最前沿的知名品牌。
與此同時,品牌也在不斷發展,市場體量逐步擴大。 在新零售這一市場發展趨勢下,面對如此激烈的市場競爭,如何讓自身品牌脫穎而出?如何打贏這場市場攻堅戰?都成為了很多品牌著重思考的問題。
天貓超級品牌日作為全球品牌運營的主要陣地、新零售的發動機,致力與品牌一同整合資源,減少品牌運營和推廣的成本,打造屬於品牌自身的“購物狂歡日”。
本次MAC天貓超級品牌日,一方面為品牌提供大數據營銷,精准定位了活動人群及受眾,並在活動後為品牌及時提供數據分析;另一方面,也不斷賦能商家和品牌,在 以往成功案例的基礎上,不斷沉澱經驗,再求創新,為MAC打造了屬於它獨一無二的宣傳包裝方案,讓品牌更了解自己。 宣傳期間,通過線上線下運營的深度融合,幫助M.A.C發掘更多潛在客戶,也讓大眾更進一步的走近它的品牌世界,看到不同以往的新亮點,再一次提高了品牌忠誠度。
無論是對天貓,還是對品牌來講,每一次的合作都是一次互相推進、互利共贏的機會。 在幫助品牌取得進一步市場的同時,天貓也在不斷鞏固和完善著自己的陣地平台,力求再躍,與更多品牌進行深入合作,共同傳遞著更符合時代潮流、時代特性的生活方式和理念 。
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