資生堂集團2017財年銷售額突破1萬億日元大關

日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）近期公布2017財年財報，銷售額同比大增18.2%，突破一萬億日元大關，不過，受旗下礦物彩妝品牌 Bare Escentuals 賬面減值的影響，全年凈利潤同比下滑29.1%至227億日元。

截止至2017年12月31日的2017財年，資生堂集團核心財務數據如下：

• 受益於日元匯率走弱，銷售額同比增長18.2%至10051億日元，以當地貨幣計算，同比增長16%
• 營業利潤同比增長118.7％至804億日元，主要源自日本本土、和旅遊零售三個市場增長

現有業務、新收購的品牌 Laura Mercier 和授權品牌 Dolce & Gabbana 的出色表現，及匯率的有利影響都推動了集團銷售額的顯著增長。

資生堂集團指出，2017財年，因部分產品召回和 Bare Escentuals 減值相關影響，集團損失了 552億日元。自2010年收購 Bare Escentuals 以來，該品牌一直處於低迷狀態。「我們正在重組品牌，受商場門店關閉及美妝專門店競爭加劇，bareMinerals 品牌的銷售額較去年同期進一步下滑。」2017年11月，資生堂集團表示，未來將關閉 bareMinerals 209家美國門店中的100家。（詳見《華麗志》報道：資生堂集團公布2017財年預期：銷售額和經營利潤有望創新高，未來將關閉100家 bareMinerals門店）

按市場看

• 日本市場銷售額同比增長13.1%至4310億日元，營業利潤同比增長47.6%至832億日元
• 市場銷售額同比增長20.1%至1443億日元，營業利潤同比增長2.12倍至113億日元
• 亞太地區銷售額同比增長11.2%至542億日元，營業利潤同比增長4.4倍至57億日元
• 美洲市場銷售額同比增長6.6%至1404億日元，營業虧損與去年持平，約103億日元
• 受益於 NARS 和授權品牌 Narciso Rodriguez 強勢增長，Dolce & Gabbana 恢復增長，歐洲、中東和非洲（EMEA）市場銷售額同比增長30%至1284億日元，營業虧損與去年持平，約32億日元
• 受益於 Clé de Peau Beauté、NARS 和安耐曬（ANESSA）銷售額呈兩位數增長，更多的機場廣告、推銷等營銷活動，旅行零售業務同比增長73.8%至445億日元，營業利潤同比增長130.3%至124億日元
• 專業市場業務同比增長4.3%至480億日元，營業利潤同比增長168.1%至30億日元，主要原因在於市場銷售額和利潤率大幅增長

資生堂集團指出，受市場和消費者偏好快速變化，美洲市場各品牌的表現不同：NARS 和 Clé de Peau Beauté 銷售良好，bareMinerals 苦苦掙扎。

按業務看

2017財年，集團業務線銷售額均呈增長趨勢，在「知名品牌優先」戰略的推動下，知名品牌（Shiseido、Clé de Peau Beauté、NARS、iPSA）和香水品類增長尤為明顯。

• 知名品牌業務銷售額同比增長19%，占集團銷售總額的42%。其中日本本土市場同比增長35.8%至913億日元，市場同比增長58.4%至553億日元
• 香水業務銷售額同比增長59%，占集團銷售總額的11%
• 美妝業務銷售額同比增長8%，占集團銷售總額的30%
• 個護業務銷售額同比增長11%，占集團銷售總額的9%
• 專業美容業務銷售額同比增長4%，占集團銷售總額的5%

資生堂集團總裁兼 CEO 魚谷雅彥指出，近兩年的大膽投資和結構精簡戰略有效推動了集團業績增長。2015～2017年間，資生堂集團的投資總額達1100多億日元，並創立了投資部門 Shiseido Venture Partners，相繼收購了高級香水及化妝品牌 Serge Lutens、著名彩妝品牌 Laura Mercier、奢侈護膚品牌 ReVive。2017年收購的公司和品牌包括：

• 粉底定製初創公司 MATCHCo（詳見《華麗志》此前報道：美妝定製漸成氣候，資生堂集團收購美國粉底定製初創公司 MATCHCo）
• 全包式創意公司 JWALK（詳見《華麗志》此前報道：提高創新能力和速度，資生堂集團收購紐約全包式創意公司 JWALK）
• 人工智慧創業公司 Giaran（詳見《華麗志》此前報道：完善美妝客戶的定製化體驗，資生堂集團收購美國人工智慧創業公司Giaran）
• Olivo Laboratories 第二層皮膚專利技術（詳見《華麗志》此前報道：資生堂集團收購 Olivo Laboratories 多數資產，獲得第二層皮膚專利技術）

在精簡結構方面，資生堂集團：

• 將旗下天然化妝品銷售商 KINARI 出售給日本郵購巨頭 Scroll（詳見《華麗志》此前報道：日本郵購巨頭 Scroll 收購資生堂旗下天然化妝品銷售商 KINARI）
• 將北美專業美髮公司 Zotos 以4.85億美元出售給德國消費品巨頭漢高（詳見《華麗志》此前報道：德國消費品巨頭漢高斥資 4.85億美元收購資生堂集團旗下北美專業美髮公司 Zotos）
• 將奢華護膚品牌 RéVive 出售給私募基金 Tengram（詳見《華麗志》報道：私募基金 Tengram從資生堂美國公司手中收購奢華護膚品牌 RéVive）
• 停止與英國奢侈品牌 Burberry 的授權合作

資生堂還進一步優化成本結構，減少產品銷售及其他相關成本，提高市場銷售投資和加強品牌研發，持續投資核心品牌以加速增長，加強中長期增長型投資，如供應鏈、員工培訓和人力資源發展等。截止至目前，集團分別在美國、EMEA 和日本三個市場設有「卓越中心」，針對數字化/美妝、香水、護膚品三個領域，全球共設有5個研發基地。

2017年，資生堂宣布投資950億日元，在日本本土新增一家工廠，並將大阪工廠產能提升至當前兩倍，以滿足本土和海外消費者日益增長的需求。（詳見《華麗志》此前報道：資生堂時隔36年本土再增一家工廠，翻倍提升大阪現有工廠產能，強化「日本製造」）

2017財年，資深堂集團還大力投資品牌和渠道變革，提高數字傳訊和電商渠道，實現多渠道銷售。如重塑 AUPRES（歐珀萊）品牌，加強數字營銷投入，促使品牌銷售額從轉虧為盈，品牌全年銷售額同比增長5%。此外，資生堂新增 iPSA 門店，推動 NARS 品牌進軍大陸市場，翻修位於東京銀座的旗艦店。（詳見《華麗志》此前報道：資生堂集團全力打造的東京銀座旗艦店翻新后開張：造型沙龍，美容課程、咖啡館、甚至還有影棚！）

資生堂集團將於2018年3月5日公布全新的三年增長計劃。

附：

2017財年核心財務數據

各市場核心數據

註：當前100日元約合人民幣5.8元