頭條楓林網近10年來，在經歷了全球金融危機和歐美債務危機的持續蔓延後，全球家電業面臨著深刻的挑戰，家電市場格局也發生了深刻的變化。以東芝、夏普為代表的日本冰箱企業戰略收縮家電零售業務；伊萊克斯、惠而浦等歐美冰箱企業也面臨著整體戰略轉型。
如今的冰箱市場究竟是誰主沉浮？世界權威調研機構歐睿國際近10年發布的全球大型家用電器品牌零售量數據報告顯示，在榜單前5名中，除海爾冰箱一直佔據第一、LG佔據第二名外，其他品牌則持續波動。從2010年起，惠而浦被三星超越掉至第四位； 2014年，伊萊克斯又被美的超越，掉出了前5榜單，而日系冰箱企業則一直被排除在5強之外。
從表格中可以看出，不管是歐美家電品牌，還是日韓企業，都已被海爾冰箱甩在身後。海爾冰箱能夠連續10年穩居全球冰箱業金字塔頂端，這與其一直堅持的自主創牌之路密不可分。在出海之初，眾多冰箱企業紛紛選擇貼牌代工，以贏取創匯利潤時，海爾獨闢蹊徑開創了出海創牌的先河。
不同的道路導致了不同的品牌結局。在品牌上，貼牌代工的企業是頂著外資品牌的「身份」進行交易，在全球市場上未留下自己的「本名」，導致全球只知造而不知牌。而海爾冰箱不做貼牌代工生產，實現100%自主品牌經營，在全球打響了「海爾」牌。據谷歌關鍵詞實時搜索數據顯示，海爾位居全球家電影響力第1，且海爾冰箱在俄羅斯、印度、巴其斯坦等地知名度居市場前列。
此外，在研發上，海爾冰箱依託海爾在全球布局的10+N研發模式和自身的30個先進工廠，以708項發明專利領跑行業。最重要的是，海爾以「人單合一」探索物聯網時代的商業模式，圍繞用戶需求開展產品研發、製造等活動，這種以用戶需求為中心的思想，讓海爾冰箱能夠持續不斷產出顛覆性創新產品，在市場競爭中總是處於領先地位。